临沂蒙山旅游区大宣传促动旅游大增长

曲阜师范大学千名师生到蒙山旅游度假区龟蒙景区开展红色教育活动，宿迁1000多名中小学生在蒙山旅游区云蒙景区举办“种植希望、我在蒙山有颗树”大型活动……2019年第一季度，来自天津、江苏、河南、安徽等省外的20余个200人以上规模的大团队和来自周边济宁、泰安、淄博、潍坊等省内各地的大团队在蒙山开展登高、赏春、植树、研学等丰富多彩的旅游活动，带旺了蒙山旅游。

2019年伊始，蒙山旅游度假区就吹响了以旅游促发展的冲锋号角，把旅游业作为引领全区经济发展的引擎，充分发挥全市全域旅游发展头雁作用，通过加大宣传力度，全方位、多层次、宽领域宣传营销，以大营销思路实施大旅游策略，不断创新旅游宣传营销方式，各大景区持续爆满，迎来一个又一个客流接待高潮。

政策发力，激活团队游

蒙山是世界地质公园，是国家5A级景区，是‘东夷文化’的发祥地之一，是沂蒙山革命老区的象征，这里森林覆盖率高，地质遗迹众多，动植物资源繁多，历史文化资源深厚，红色教育资源丰富，是各大旅行社策划旅行路线非常理想的旅游度假目的地。

为进一步加大目标客源市场开拓力度，根据旅游行业的“二八定律”，蒙山旅游度假区出台了《2019年蒙山旅游度假区旅游奖励办法》，制定了详细奖励政策，对组织旅游专列、包机、入境团队、汽车团队等旅游大团队形式来蒙山旅游度假区旅游的外地组团社和地接社，从市外一次组织自驾车达到一定数量的市外媒体、户外运动俱乐部、各行业协会，组织人员到蒙山旅游度假区组织培训，召开年会、论坛、庆典、节庆等活动的企事业单位、社会团体、行业协会等分别制定了奖励政策。

奖励办法出台后，蒙山旅游度假区通过微信、微博、蒙山旅游度假区官网等多种渠道对奖励政策进行了全方位、立体化的宣传，景区营销队伍深入目标客源地市场，实地调研走访旅行社，对奖励类型、对象、奖励条件、申报程序等进行了详细的介绍，极大地激发了组团旅行社组织团队蒙山旅游的热情。

2019年一季度，蒙山旅游度假区共接待33个200人以上大团和6个千人团，客源地从300公里半径扩大到500公里，实现了蒙山旅游宣传营销的新跨越。

以节促旅，提高知名度

蒙山旅游度假区高度重视旅游节庆，积极立足区内优越的自然条件和丰富的历史人文资源，策划各类节庆活动和体育文化赛事，让度假区“月月有节，天天热闹”，为区内各大景区积聚人气。

蒙山旅游度假区立足区内丰富的历史文化资源，深度挖掘传统文化精华，创办了众多丰富多彩的民俗节庆、旅游节庆、论坛、大众赛事。如今，蒙山艺术节、蒙山春节祈福庙会、蒙山三月三庙会、蒙山祭山拜寿大典、六月六蒙山伏羊节、中国蒙山帐篷节、中国蒙山体育节……从春天到冬天，从节庆到赛事，各式各样的文体活动在蒙山的青山绿水间精彩绽放。通过不断探索自身特色文化与旅游融合发展的新途径，蒙山成功塑造了特色鲜明、内涵丰富的全新旅游形象名片。

创新渠道，扩大营销范围

强化新媒体营销，抓好新媒体信息平台建设。蒙山旅游度假区利用微博、微信、手机APP等新兴媒体的作用，多渠道开展官方微博、微信公众平台、今日头条、抖音等网络宣传营销，定期推送美景、美食，持续不断发布攻略、线路，强化网络宣传实效。

强化旅游新闻、信息采集力度，加大宣传造势。蒙山旅游度假区不断加大与自媒体、主流报刊等的合作，加大宣传力度，投入广告宣传蒙山，并通过在蒙山周边重要交通路口、旅游车站、高速路口等地设立蒙山整体品牌形象户外广告牌，强化旅游氛围，营造树立人人参与旅游、人人都是旅游形象的全域旅游宣传氛围。

走出去，拓展宣传面。精准划分各级旅游目标市场，开展自主宣传推介。蒙山旅游度假区在更新《蒙山画册》、《蒙山旅游手册》、灵秀蒙山宣传光盘等宣传资料，为以后市场营销工作的全面开展做好物料准备的同时，积极参加北京、上海、济南、临沂等国际旅游博览会、交易会等旅游交易会，组织工作人员外出参加北方国际旅游交易会、中国国际旅游交易会、临沂商博会等国内著名旅游博览会，发放旅游宣传品、宣传光盘、景区免费门票等，全面做好蒙山主题形象推广工作。

通讯员 王明奎 吴允亮