七夕节商家“遇冷” 市民消费日趋理性

在临沂市新华路一家珠宝店，情侣在选购七夕首饰。

又是一年七夕节。相较于往年，今年七夕节商家依旧忙促销，折扣、满减满天飞，但是市民却不再像以前那么“感冒”，而是淡定理性过节。有鲜花店老板坦言“今年七夕销量比往年下降了3成”。

商家促销满天飞，销量却不尽人意

七夕情人来临前，不少商家提前一周便开始策划七夕主题活动，推出各种满减、赠礼、打折等促销手段，但销量却不尽人意。

7日上午9时，兰山区沂蒙路与红旗路交会处附近一珠宝店在门口精心布置了心形拱形门，铺上了粉色地毯，各种满减、换新的打折促销海报也张贴在了店门上。销售经理赵女士表示，七夕促销优惠力度是一年中最大的时候，但进店的顾客却很少，销量比往年同期下降很多。

鲜花历来是情人节不可缺少的礼物之一。记者走访发现，今年七夕期间,鲜花价格比往常上涨了近一倍，但销量却比去年同期下降了3成。

7日上午11时，在兰山区沂蒙路与开阳路交会处附近一家鲜花店内，摆满了各种各样精美的花束。老板何女士正在处理着淘宝、美团、微信上各种鲜花订单，店内的六七名工作人员则忙着按照订单要求包装花束。

“今年七夕期间，鲜花价格涨了一倍，但较去年，销量下降了3成左右。”何女士说，今年市民订花的热情不如往年，可能是七夕恰逢工作日，影响了鲜花的销量。

近年来，旅游也成为情人节新的消费热点。然而，今年旅行社推出的七夕情侣主题游却遭遇了“滑铁卢”。

“旅行社提前一个多月推出了七夕情侣主题游，但报名的游客并不多。”一家旅行社工作人员说，情侣游组团报名优惠520元，还赠送玫瑰花，咨询的人不少，但报名的情侣却不多。

“报名的人太少，旅行社迫不得已，把七夕情侣游改成了暑期游。”该工作人员无奈地说。

商家精心布置易拉宝，以此吸引消费者的注意。

市民理性过节，不再特意准备礼物

相较于商家的各种促销，消费者们表现得颇为淡定和理性。7日，记者在街头随机采访了30名18岁-50岁的市民，有6成市民认为，“七夕是重要的节日，可以增进和爱人的感情”“对传承爱情、婚姻忠贞的传统观念有重要意义”。但打算在七夕消费的市民并不多。4成市民表示，没有过七夕的习惯，也不打算特意准备礼物；有3成市民认为，七夕期间，商家会有优惠，会进行消费。

“2·14是白色情人节，3·8是女神节，5·20谐音‘我爱你’，七夕中国情人节，‘双11’光棍节……节日太多，而且不论什么节日，商家都能宣传成情人节，实在心累。”市民赵先生说，每逢过节，鲜花、首饰等都应声涨价，他已经跟女友约好，今年不再特意准备礼物，而是一起做一顿晚餐，窝在家里看电影。

市民刘馨悦表示，去年七夕，她和男朋友浪漫了一把，互送礼物、吃饭、逛街、看电影，一天花了1000多元。“挺心疼的，一天花那么多钱，后来想想只要俩人感情好，没必要这么破费。”刘馨悦说，今年她已经明确跟男朋友约好，不再过七夕了，不需要买花和礼物。

“七夕是中国传统节日，但是商家的过度宣传包装，商业化味道太浓了，七夕的独特含义被冲淡了。”市民邵女士说，“相较于单纯买买买，我更喜欢俩人一起做做饭、玩玩游戏、唱唱歌，来增进感情。”

专家声音：丰富节日内涵才能焕发生机

临沂大学商学院教授朱建成认为，七夕节的兴起，可以说跟圣诞节、情人节一样，都是商家“拱”出来的。

近年来，不但西方传过来的节日受商家追捧，连传统节日都被商家们视为促销产品的良好契机。“以前大家都知道七夕，但没有人把这一天当成节日去过。现在经过商家的造势和促销，七夕逐渐被定为中国情人节。”朱建成认为，这是由于当今年轻人生存压力过大，需要有一个契机来放松身心，追求浪漫和自由，商家的行为迎合了部分市民的需求。

“但随着‘5·20’、‘5·21’等‘节’越来越多、越来越频繁，本来放松身心的节日却造成了非常大的经济压力，让年轻人有了抵触心理。消费者便开始理性、淡定起来，不再逢节必买，逢节必送。”朱建成说。

朱建成还表示，要想让七夕真正生存发展下去，固然离不开商家的推动，但更重要的是顺应时代的发展，挖掘节日本身的内涵，让市民真正认识、了解和喜欢这个节日，并从中找到对某种情感的归属感。

临报融媒记者 孙飞霞 廖杰