乡村振兴战略背景下对临沂市沂水县泉庄镇乡村旅游业与休闲农业的调研

我为临沂发展献一技——乡村振兴战略背景下对临沂市沂水县泉庄镇乡村旅游业与休闲农业的调研

一、绪论

乡村振兴战略，是习近平总书记针对“三农计划”而提出的一系列重要智慧结晶。乡村振兴战略的发展，不仅符合亿万农民对未来生活的美好期望，还可以使我国巨大的增长潜力得以释放，适应外部环境变化，促进经济发展。乡村振兴战略的实施，能够有效促进农村农业、旅游业的发展，产业的振兴与融合，农村环境的改善，同时人民群众幸福感、获得感也会得到提升。

（一）调研背景

“实施乡村振兴战略”这一伟大部署，是由习近平同志提出的、既具有历史背景又具有现实依据的一项利国利民的重大决策。党坚持将解决农业农民农村问题作为我党工作的重心，把实施乡村振兴战略作为全党工作重中之重。

在参加第十三届全国人民代表大会一次会议山东代表团审议时，习近平总书记为乡村振兴战略的实施指明了方向。实施乡村振兴战略，既要把社会主义核心价值观作为指明灯，又要贯彻落实中华民族传统农业文化，宣扬中国传统农耕文化，从而促进乡村产业的振兴。在我们共同的努力下，必将使中国的农业、农村、农民奔向美好未来，使亿万的中国农民奔向小康，奔向新生活。

乡村建设多年来所积累的经验，所取得的成就，既是实施乡村振兴战略的基础，也是其不可缺少的条件。近年来，农村的发展早已从过去简单落后的原料供给、农产品售卖、畜牧业养殖，发展为如今的文化传承、观光旅游、生态保护，实现了农业的多方面发展。而外地投资开发，游客旅游度假，以及各种特色生态采摘园，养殖园的建立，也使得农村经济向多元化发展。以上的两点改变，向我们表明无论是土生土长的乡村居民，还是城市人口，其乡村振兴意识已然觉醒，农村成为了投资宝地，农业农村的发展必然是我国经济发展不可分割的一部分。

作为世界上最大的农业国家，中国不仅有基础雄厚的农耕文明，还有源远流长的乡村文化，这些都为我们乡村文化的振兴提供了强有力的保障。同时，因此，实施乡村振兴战略，传承、保护、弘扬乡村文化，是全面建设社会主义国家的必然选择。

劳动力老龄化，农村空心化矛盾加重，以及环境污染愈发严重，这三大问题促使我们改变农村发展方式，提出崭新的农村发展战略，从而改变目前我们所处的不利于农村发展的宏观环境。实施乡村振兴战略，就要切实做到以下三点:首先，提出合理的政策设计和制度安排，鼓励青壮年务农，减少农村人口特别是青壮年劳动力的大量流失。其次，为农业发展提供一定的技术支持，防止由于有效技术的缺失及知识水平的落后引起乡村农业的低效率发展。再者，要贯彻落实农村环境保护政策，阻止秸秆大规模燃烧，减少使用地膜、化肥、农药等，解决农村环境污染问题。

中华民族的伟大复兴、全体人民共同富裕、以及中国全面建成小康社会目标的落实达成，都离不开乡村振兴战略。乡村振兴战略这一伟大政策的实施，也必将在我国农业农村发展以及实现中国梦的进程中发挥重要作用。

（二）调研方案

在政府大力实施“乡村振兴”这一伟大战略的时代背景下，我们团队选择了“乡村振兴战略背景下对乡村旅游业与休闲农业的调研”这一调研题目，将临沂市沂水县泉庄镇作为主要调研地点。分别走访了农业与旅游业融为一体的“天地合庄园”，隐匿于桃花山深处的“桃颂民宿”，拥有深厚文化底蕴的“艺博园”，规模宏大的 “尹家峪田园综合体”，占地两千多亩的“金龙山农业专业合作社”及泉庄镇人民政府。采访了各调研地点的主要负责人，了解到了“乡村振兴战略”背景下给农业和旅游业带来的巨大优势。深入分析了目前制约其发展的突出问题，并结合理论知识，采访结果，对农业和旅游业的发展过程中存在的问题提出针对性的建议。

本次调研活动共涉及五个调研地点，采访了政府工作人员及各园区负责人，从多个角度获得了含金量较大的一手资料。同时也从“天上王城天下泉庄”公众号、报刊及百科获得具有一定价值的资料。对“乡村振兴战略”也有了更加深刻的了解，更进一步了解到了农业及旅游业发展过程中存在的潜在问题。

二、泉庄镇乡村旅游业与休闲农业综述

2018年3月8日，习近平总书记山东代表团的审议会议中，根据《意见》就山东具体实施乡村振兴战略做出了重要指示，要求山东作为农业大省和历史文化大省，必须充分发挥优势，结合优秀的工作经验，做好乡村振兴工作。2018年，山东省委、省政府印发《山东省乡村振兴战略规划（2018-2022年）》的文件，对乡村振兴战略的开展进行了具体的指示，乡村振兴全面展开。以沂水县为例，位于沂蒙革命老区，既是农业大县，又是旅游大县，2014年6月12日，被中国国家旅游局评为了“全国旅游标准化示范县”。其利用沂水县自身的文化历史和旅游优势，大力发展乡村振兴，结合休闲农业和乡村旅游业，多方面出发设计，形成了独特的沂蒙旅游的的风格和模式，努力打造齐鲁样板，在发展过程中不断探索新的模式与方法，近年来取得了良好的成绩。

在全面深化农村改革和新旧动能转化的背景下，将旅游业和农业结合起来的新型农业发展模式在近年来逐渐成为现代农业的亮点。近年来全国各省市各地区都在大力发展休闲农业和乡村旅游，努力提高农产品质量，不断提高市场竞争力和自己的知名度，普遍取得了较好的成就。在沂水县泉庄镇，结合当地的旅游特色、文化历史底蕴、农业优势，当地政府和农民一起开发出了泉庄镇独特的休闲农业的模式和特色。其中“泉庄·崮乡传奇小镇”是全省首个AAA景区，在发展特色农业的过程中荣获了“国家级生态镇"、”全国农村产业融合示范镇”、“省乡村旅游集群化发展示范镇”、“省农业旅游示范点”“省绿色生态示范镇”、“省历史文化名镇”等荣誉2018年接待游客102.5万人，旅游总收入1.1亿元。小镇以历史文化为基础，精准发展了特色农业，文创，旅游度假等项目，建成了4A级景区1处，3A级景区3处，2A级景区2处。其中比较突出的有尹家峪田园综合体、天上王城旅游度假区、天地合家庭农场、桃花山度假小镇等，成功打造全国旅游模范村一个，省、市旅游特色村七个，省旅游农业示范点三个等省、市级优秀试点项目，为全省甚至全国的休闲农业和乡村旅游打造了优秀的齐鲁样板，积极推动了产业融合和乡村振兴，做全国领先的工程项目，在利益方面，以“全域共建、村企共赢、群众受益”为各项工作开展的关键，利用本地农业和历史文化优势积极发展新型农业，积极帮助县内贫困人口脱贫致富，实现精准扶贫。在技术方面，与知名大学合作，引进博士站，为农业的创新创造发展带来了生机与活力，在研究新技术新手段的同时发掘传统农业和旅游业的利用价值，取得了非常大的成就，实现了现代知识与传统农业的融会贯通。针对有代表性的休闲农业和乡村旅游的例子，我们团队展开了深入的调查，了解了这种新兴产业的优势以及遇到的问题，进行了总结。

三、调研地点基本情况

（一）简介

1.天地合生态休闲庄园

庄园位于山东省沂水县泉庄镇沙地村，由临沂胜旺手套制作有限公司投资1.2亿元建设，核心区域面积1700亩。农场先后被评为“省休闲农业与乡村旅游示范点”、“省精品采摘园”、“国家AAA景区”。

天地合四周群山环绕，河溪纵横，环境十分优美。庄园拥有一套严格的生产管理流程，目前种植黄金富士、樱桃、莲藕等有机果蔬1700亩，2016年顺利通过审核评估，获得了“有机产品认证证书”。在发展有机农业的同时，天地合还把农业与旅游业结合在一起，以广泛的农业资源为基础开发旅游产品，初步形成吃、喝、玩、乐、住、行一条龙服务体系，受到极大好评。

2.原舍桃颂

原舍桃颂项目位于山东省沂水县泉庄镇佃坪村3A级景区桃花山上，由山东原舍酒店有限公司投资开发，项目总投资600万。

桃颂民宿项目规划L、O、V、E四栋集装箱，近30个主题客房，房间配备空调、地暖、洗浴、智能小米电视、高速无线网络，按照星级标准打造。项目配套酒吧桃里别具一格，位于自然深坑之中，巧妙借用崖壁作为墙面。项目配备顶级专业全套β音响，专业点唱系统和麦克风。集约部落集住宿、休闲、娱乐等功能于一体。

3.尹家峪田园综合体

尹家峪田园综合体位于山东省沂水县泉庄镇尹家峪村，规划面积20.5平方公里，约30720亩，是山东省农业综合开发办公室确定的首批省级田园综合体建设试点。

综合体邀请国内知名设计公司，实地考察、反复论证修改，最终确定了“一心一廊三带九区联动”的大规划，“一心”为综合服务中心，“一廊”为崮上花田风光廊，“三带”为入口景观带、崮上飞索空中游憩带、阡陌之间空中小火车游憩带，“九区”是天上王城景区、桃花潭水入口服务区、桃林花海观光区、桃花溪谷核心区、桃园种植区、崮上桃林种植区、东汉崮景区、崮上娱乐体验区、七彩崮园观光区，年可接待游客200万人次，创建国家5A级旅游景区和康养度假区。

综合体坚持生产、生活、生态同步，一、二、三产融合，农业、文化、旅游“三位一体”的发展理念，坚持让农民充分参与和受益，开创了乡村振兴的新路子。

4.金龙山农业旅游专业合作社

合作社位于山东省沂水县泉庄镇尹家峪村，由沂水五洲房地产有限公司2015年投资建设，项目总投资9000万元，占地1781亩，种植晚熟金秋红蜜桃7万余棵。

创办至今，合作社以探索新形势下农业资源整合新路子为己任，秉承“诚信、务实、合作、共赢”的发展理念，着力建设有机晚熟蜜桃生产基地，种植晚熟金秋蜜桃树7万余棵，修筑道路30余公里，修建塘坝6处、灌溉机组4组、铺设水管10万余米，建设7000吨恒温库一座，有机肥料厂一处，总投资5000万元。合作社顺利通过了北京五岳华夏管理技术中心颁发的有机食品认证书，“沂蒙金龙山，仙桃晚来甜”的“百桃”品牌梦想照进现实，真正做到“一个合作社激活了全村发展的整盘棋”，起到了“样板”和“标杆”的作用。

5.泉庄镇

泉庄镇位于沂水县城西北方向，距县城30公里，地处沂水、沂源、蒙阴三县交界处。辖31个行政村，1.1万户，3.4万口人，总面积97平方公里。泉庄镇素有“林果之乡”、“葡萄之乡”美誉，这里有国家AAAA级景区天上王城，2012年中国六大考古发现纪王崮春秋古墓，北宋太监总管郭槐故里，八路军山东纵队后方医院旧址，山东省保存最早的一面党旗出自这里，2013年被列为全省第三批省级历史文化名镇，还是“国家级生态镇”、“山东省旅游强镇”、“省级农业旅游示范点”、“省级环境优美乡镇”、“山东省历史文化名镇”、“山东省水利风景区”、“中国旅游总评榜最受欢迎的自驾游目的地”、“好客山东最美村镇”。

调研结果

1.天地合生态休闲庄园

天地合庄园是一个及农业和旅游业为一体的生态休闲庄园。农业方面，主要种植有机农产品。在泉庄镇政府的支持下，天地合庄园开辟了网上销售的新路径。种植的农产品大多在本地销售；深加工产品主要是以黄金富士为原料制成的苹果干。因为方便运输，80%的果干靠网上销售，这些产品大多被发往上海、福建、广州等地，在当地其实并不多见。旅游业方面，天地合庄园还经营着水果采摘、钓鱼等农家乐活动，并且提供餐饮住宿。游客有九成来自周边地区，除了本地人还有青岛、济宁、烟台，集中在山东省内。但是经营农家乐的的营业额只占总营业额的5%。宣传渠道主要是发宣传单、在马路旁边拉条幅或立广告牌。

表3-1 2015-2018天地合生态休闲庄园各项目主营业务收入　

表3-2 2018年各主营业务所占比例

3.原舍桃颂

优势：

①地理位置优越，是距离天上王城景区最近的民宿，交通便利，驾车大概十分钟的路程。

②坐落在桃花山上，山上种植了几千亩桃树，周围自然环境优美，吸引游客前往。

③设计新颖，独树一帜，民宿的装修设计以“爱情”为主题，充满着浪漫的气息，符合年轻人的审美潮流。

④与天上王城景区达成战略合作协议，天上王城景区的部分游客会直接被安排到原舍桃颂住宿。

⑤在泉庄镇政府的支持下，原舍桃颂民宿会利用地理优势（周围的几千亩桃树），举办桃花节。每年四月份举办，吸引游客前来欣赏桃花。

宣传渠道主要有依靠抖音进行宣传、公众号推送、在公路两边树立宣传牌、广告牌等。未来规划是力图打造山东省的网红民宿。

表3-3 2018年四个季度原舍桃颂民宿营业额

4.尹家峪田园综合体

总规划面积37.8平方公里，目前，已完成投资5.4亿元，项目区农业嘉年华、精品民宿等20个项目已全面展开，顺利完成一期工程，被评为临沂市新旧动能转换十大重点项目。

先后邀请上海乡伴文旅、北京读道文旅、深圳华新国际等国内一流团队进行规划设计，以尹家峪为核心，以五朵绽放的花瓣为引爆点，通过空中索道、田园小火车，把世界级的东汉崮、纪王崮连接起来，形成国内最具特色的空中崮群观光廊道，年可接待游客200万人次，创建国家5A级旅游景区和康养度假区。

以有机产业为支撑，以产业融合为路径，与中国农业大学合作，建立博士后工作站，打造有机产业、有机产品、有机田园。目前，综合体内已发展有机农业1.2万亩，有机蜜桃获中国、欧盟、美国三大有机产品认证。以五个农业主题馆为示范，打造创意农业、循环农业、休闲农业，探索农文旅融合、景田村一体的乡村振兴新路子。通过田园综合体打造，田园变游园、资源变资产、农民变股东、农房变客房，由过去单一的土地收入变为现在的六份收入。通过“互联网+”，与美菜网、百果园密切合作，形成了线上线下互促的营销模式，一个有机蜜桃超过30元的价格，卖到了北、上、广、深等一线城市，带动项目区20个村庄、2.3万群众脱贫致富奔小康。

5.金龙山农业旅游专业合作社
2015年，在政府的支持下，该合作社在不到三个月的时间内完成了两千多亩土地的流转，以合作社的新形式运营土地，项目总投资9000万元，占地1781亩，种植晚熟金秋红蜜桃7万余棵，建设了冷库、分选车间、肥料厂、化验室，整修了道路、塘坝、灌溉设施，园区设施日趋完善。

合作社以利益连结为纽带，探索创立了“合作社+家庭农场”经营模式，让社员在合作社中适度取得经营自主权，变“局外人”为“主人”，激发社员主人翁精神，大大提高了社员的生产积极性，有效破解了农业生产从业管理的难题。

坚持只做有机无污染，利用农业科技提升产品品质。与澳大利、深圳、上海等生物科技公司合作，制定病虫害生物防控方案。自建有机肥料生产中心，以非转基因大豆、秸秆、新西兰奶粉为肥料，实现了生物综合防治、有机配方施肥。目前，已通过中国、欧盟、美国有机认证及出口检疫检验证书。同时该社还制定了《有机蜜桃生产管理流程》、《有机蜜桃贮藏包装出库流程》等一系列管理制度。车间采用了两条全自动蜜桃分选生产线，实现了果型、糖度自动分级分类筛选；建设远程监控平台，实现了远程监控；接入商务部追溯平台，实现了产品质量安全可追溯。

为进一步延长产业链，提高产品附加值，该社投资建设了沂水五谷满院有机食品有限公司进行产品深加工，生产有机蜜桃代餐粉，实现了产业融合发展。

为更好地解决社员收益问题，合作社一是向社员支付土地流转租金，作为固定收益；二是吸引有劳动能力的社员到合作社务工，获得务工收益；三是根据家庭管理产出，获得产出收益；四是年终根据收益，对流转出土地的社员进行土地二次分红。同时致力脱贫攻坚，优先保证贫困户收益，设立老年岗，让部分年老体弱的贫困户取得务工收入。截至目前，合作社流转土地共涉及贫困户、低保户、五保户、残疾人户88户、180人，占全村困难户贫困户总户数的72%。助力30户贫困户、46人摆脱了贫困，分别占全村贫困户、贫困人口的54%和53%。

影响因素探析
内部因素

1.乡村格局发生重大变化。随着城市化、市场化和工业化的发展，城市农村之间的经济差异进一步扩大，丰厚的酬劳和众多工作机会吸引大量的劳动人口从农村迁往城市，导致农村常住人口流失，农村数量也因人口流失而下降，农村传统经济发展方式也由于劳动力的流失而受到冲击。传统的农业生产已经不能满足农村发展的需求。

2.乡村基础设施得到升级。近几年，国家对基础设施建设投入巨额资金，使得整个国家的基础设施得到进一步升级，这在农村地区体现的尤为明显，农村基础设施的逐步完善为发展新型农业和旅游业提供了保障。

3.乡村自然与人文资源较为丰富。我国是一个历史悠久的农业大国，自然景观优美，农业类型多样，乡村民俗风情浓厚多彩，农业文化丰富。在农村传统经济发展模式陷入困境的今天，农村地区丰富的自然与人文资源足以为乡村旅游和新型农业提供发展基础。

外部因素

1.国家对农村整体的发展做出了宏观计划。十九大报告提出在全面建成小康社会的基础上，分两步走全面建设社会主义现代化。2017年中央农村工作会议提出：2020年乡村振兴取得重要进展，制度框架和政策体系基本形成 ；2035年乡村振兴取得决定性进展，农业农村现代化基本实现；2050年乡村全面振兴，农业强、农村美、农民富全面实现。

2.城市对农村的辐射带动作用愈发明显。城市不仅为休闲农业产品的输出提供了巨大的消费市场，而且城市人口也成为了乡村旅游的首要目标人群。在信息交流畅通的前提下，新鲜的文化现象也会由城市向周边农村扩散，补充和发展农村特色文化产业体系。

3.互联网的发展影响十分巨大。尤其是电商的崛起，拉近了农村与市场的距离，解决了城乡经济发展信息不对等的问题，农村地区的产品输出可以面向全国市场，这促进了乡村特色产业的发展和壮大。互联网也成为了乡村地区对外宣传的有力工具，农村本地的旅游资源也可以依靠互联网的传播提高知名度。

存在问题分析

（一）宣传方式单一

通过对泉庄镇旅游的相关新闻报道以及相关文献调查，以及通过临沂市文化旅游局官网上“旅游发展”这一栏目的内容查看，可以了解到，目前该地乡村旅游的宣传推广比较单一，主要是通过举办主题活动、文化节、艺术节等。在利用互联网信息平台进行宣传方面，做还不是很足，主要利用“两微一端”(微博、微信、移动客户端)、自建电子商务平台进行旅游宣传，方式比较单一，而且没有完整系统的“互联网+ 乡村旅游”的智慧营销体系。

（二）缺乏品牌化、特色化的产业模式

临沂市的乡村互联网模式的研究和实践起步较晚，到目前为止未能形成一个品牌化的模式。况且许多采摘园淡季时间长。相比而言，省外有不少成功的乡村游电子商务模式值得借鉴和学习。例如江西婺源赋春镇严田淘宝村模式，婺源墅家墨娑西冲院跨境电商模式为婺源的乡村游带来极大的收益，据报道，2014 年，婺源全县电子商务交易额为10 亿，其中，旅游电商“贡献”1.2 亿元;宣城市绩溪县家朋乡通过油菜花节带动乡村游，同时它的“上街去智慧020 体验馆”模式把特色农产品、旅游纪念品、生态旅游线路、民俗文化项目等统一整合到“上街去”平台，实现线上与线下齐头并进。目前临沂市沂水县各乡镇拥有各具特色的乡村景色、特产及风土人情，但未能很好的借助互联网的集聚力量去发展各地乡村旅游。

（三）支持力度不够

在产业政策、专项资金、基础设施投入、土地政策、品牌开发、旅游文化挖掘等方面，都显得投入不足。基本条件没有得到满足的情况下，乡村旅游电子商务化发展的步伐也随之缓慢。

(四）服务人员素质较低

旅游服务人员大多是当地村民，文化教育水平不高，没有接受正规的旅游向导培训，缺乏旅游服务意识。在调研过程中发现，服务人员大多使用当地方言、没有统一着装、讲解生疏、甚至出现部分不耐烦现象‘’因而使得乡村旅游处于服务质量不高、缺乏群众向心力的窘境，阻碍乡村旅游的快速发展。

（五）参与性、趣味性、体验性不足

国外许多大城市周边农村开设带有多种小型园艺的乡村旅游村，服务来自城内的游客。游客参加一些简单的农业劳动的过程中，不仅享受农家生活趣味和宁静，还得以学习到农耕技术。实践证明，参与农业生产的体验，极利于现代家庭情感教育及孩童生存能力的培养。该地虽然发展农园采摘项目，但是只仅仅提供采摘体验，并没有针对家庭游、亲子游等游客增添专门的旅游体验，丰富的农业旅游资源并没有得到充分的开发与利用，旅游产品单一，缺乏趣味性和教育性，游客在景区逗留时间短，附加消费创造的经济效益低。

建议

（一）建立“PC 端综合推广网站+ 移动端O2O 服务APP 平台+第三方电商平台+ 线下旅行社推广”四方联动的智慧宣传模式

首先建立一个统一的、综合性的临沂市乡村旅游网站，把全市的乡村旅游资源集中到一个平台上面，打造全市的乡村旅游资源数据库，实现旅游数据共享。PC 端的网站以旅游宣传为主，辅以旅游预订、网上交易等功能;另外打造一个移动端的APP 平台，以O2O 服务功能为主，包括景点门票预订、客栈酒店预订、餐饮娱乐预订、自驾车服务预订等;同时与第三方电子商务平台进行联合推广，例如策划“乡村旅游节”之类的主题活动;同时与线下的旅行社合作开展乡村团队游或自驾车团队游。这种模式主要是通过互联网技术实现乡村游的线上线下无缝对接，将全市闲散的乡村旅游资源集中到一个网络平台，并借助平台的影响力，实现营销推广与游客的在线互动。

（二）打造新型的“VR+ 乡村游”的体验式营销模式

传统的旅游宣传是“电视和网络平台广告+ 展览会+ 推介会”，都是平面的视觉引导。采用VR 技术则可以提高游客的体验度，让游客在视觉、听觉上全方位接触旅游目的地，实现旅游产品购买前的目的地虚拟体验。这可以改变原来的销售陈述、图片视频资料介绍的传统旅游产品推荐方式，为乡村旅游爱好者在出游前的路线选择提供了一个更加直观感性的途径。建议一方面与旅行社合作，在各地主要的旅行社开设乡村旅游VR 展示厅，游客可以在购买乡村旅游产品之前通过VR 技术进行游前体验;另一方面在前面所述的APP 里面增加VR 展示功能。

（三）政府提供配套支持，利用O2O模式实现智能化服务

要大力发展乡村游，首先要得到政府的相关政策支持。一、当地政府可以确定部分乡村游扶持项目，给予资金支持，同时在税收等方面给予优惠;二、政府需对有很大旅游发展潜力但基础设施又比较落后的地方给予支持，例如交通、医疗等;三、当地政府可以联合高校、科研机构、行业专家等协助当地乡村的旅游文化挖掘、旅游品牌建设与营销。只有完善了相关配套设施以后，才能更好的结合电子商务O2O 服务模式来发展乡村旅游业，交通、住宿、餐饮娱乐等设施完善后，利用APP 的实时沟通功能，就可以及时反映某乡村的民宿客栈数量变化，交通情况，停车场停车位数量变化、附近娱乐餐饮设施的搜索、当地特产信息的搜索等，通过这种实时沟通功能优势，改变传统的乡村旅游盲目接待游客现象，避免过度接待游客以及过度消耗旅游资源的情况，从而达到既能发展当地旅游业又能保护当地乡村旅游资源的目的。

（四）引进人才，注重就业培训

破解人才瓶颈制约，强化乡村振兴人才支撑，是中共中央实施乡村振兴战略的要求，同时也是促进乡村旅游发展的重要举措。兴隆乡专业的旅游服务人员数量较少，无法满足乡村旅游的持续发展。积极促进农户与旅游服务对接，对其进行培训，规范服务过程中的行为，培育一批专业的旅游服务向导，提升服务品质。考虑与省份内高等院校合作，为相关专业学生提供实习岗位，引进高素质人才服务乡村旅游建设。从长远来看，要着力创新人力政策，吸引各方有志之士投身乡村旅游事业，优化乡村旅游主体结构。通过政策倾斜来吸引涉农高校毕业生、退休市民、退伍军人等各类群体回乡创业、休闲康养，为兴隆乡的乡村旅游发展注入新鲜活力。

（五）抓住本地区特色优势，发展全域旅游

发展乡村旅游应该结合自身的资源优势，开发具有当地特色的旅游项目。重点发展田园山庄和民宿项目，以此作为乡村旅游的建设主线，带动产业的持久发展。农园观光游和采摘体验项目则应作为吸引周边游客的亮点。

合理规划旅游路线，整合不同风格的区域特色，以此为游客提供游玩建议，节省游客做决策的时间。开发临沂文化产品，讲好临沂故事。借助当地天上王城知名度，生态园内除为游客提供采摘项目，还可提供采摘农产品加工服务，与天上王城合作制作小礼品、纪念品，为游客提供前往天上王城游玩时的住所，延长游客在当地逗留的时间。

结束语加快推进乡村振兴战略的实施，是我国农业工作中的一个重要内容。十九大报告指出，农业农村农民问题是关系国计民生的根本性问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，由此可见乡村振兴战略的地位尤为重要。在乡村振兴战略的实施过程中，加快推进乡村治理体系和治理能力现代化，加快推进农业农村现代化，走中国特色社会主义乡村振兴道路，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园，产业振兴起到举足轻重的作用。

为了考察乡村振兴战略背景下的产业振兴情况，队员们以临沂市沂水县泉庄镇为例，深入考察调研，通过走访当地知名的乡村旅游业项目以及采访当地政府，了解了当地休闲农业和乡村旅游业的基本发展情况、实际存在的问题。我们认为乡村旅游业与休闲农业是一个集合了三大产业的新兴产业，激发了农村发展带来新活力。其发展前途是光明的，但道路是曲折的，离不开当地政府和人民的支持。当前最亟待解决的问题是基础设施的完善、人才的引进和知名度的扩大。

当然本次调研也存在一些不足之处，由于时间原因，未能将泉庄镇所有乡村旅游业与休闲农业项目都实地调研一遍，而是选取了几个最具代表性的项目，调研样本不够大，相互之间缺乏可比性。并且在调研问卷的设计及利用方面也有值得我们反思总结的地方，在下次的调研中一定会注意本次调研所暴露的问题，并加以改进。

参考文献

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实地调研具体情况及活动剪影

时间 2019.7.31

地点 临沂市沂水县泉庄镇人民政府、天地合生态庄园

早晨八点，团队在沂水一中校门口集合，然后乘车前往调研地沂水县泉庄镇。团队首先到达了泉庄镇人民政府，向领导介绍了此次调研的基本方案，得到了大力支持。旅游办主任刘雯婕热情地向队员一一介绍了泉庄镇较为知名的乡村旅游业项目，其中包括天地合庄园、原舍桃颂、尹家峪田园综合体、金龙山、艺博园等。了解了大致情况后，调研队出发前往第一个调研地点——天地合庄园。该庄园种植了大量果树供人们采摘，水果包含黄金富士、火龙果、樱桃等。队员特地跟随工作人员去火龙果种植大棚了解情况，恰逢天气炎热，大棚里的气温高达40度，犹如巨大的蒸笼。但队员们没有怨言，小心翼翼地拍照、记录工作人员的介绍，生怕踩到了火龙果树。

时间 2019.8.01
地点 原舍桃颂、尹家峪田园综合体

今天，一路颠簸，几经周折，团队终于到达隐匿于桃花山深处的桃颂民宿。桃花山空气清新，山雾缭绕，颇有种世外桃源的美感。经理介绍该民宿是以“爱情”为主题，力图打造山东知名网红民宿，每年四月份都在此处举办桃花节。我们大致询问了该民宿的经营状况，经理告诉我们民宿的经营成本较低，但会有旅游的淡季旺季，所以收入并不是很稳定。

下午团队先对艺博园进行了观光，通过泉庄镇文化站站长杨站长的讲解，对泉庄镇的历史文化、风土人情有了大致了解。参观完后，天下起了小雨，团队开始走访了尹家峪田园综合体，该项目是山东省首批省级田园综合体试点项目，也是目前临沂市唯一一个田园综合体。由于该项目正在建设，团队只能通过观看沙盘，了解了田园综合体的整体规划。该项目以尹家峪的五座展馆为中心，通过空中索道、田园小火车，把世界级的东汉崮、纪王崮连接起来，形成国内最具特色的空中崮群观光廊道；以有机产业为支撑，以产业融合为路径，带动项目区20个村庄、2.3万群众脱贫致富奔小康。从工作人员的讲解中，队员感受到了泉庄政府对乡村振兴的坚定信念。

时间 2019.8.02

地点 金龙山农业专业合作社

团队今天造访了金龙山农业专业合作社。该社的主营是种植有机蜜桃，采用的是国内最先进的生产模式，不但生产有机蜜桃，还有深加工的产品。金龙山的有机蜜桃是“听着音乐、吃着大豆、喝着牛奶”长大的，价格较高，队员们纷纷惊讶，蜜桃生活得竟然比自己都好。工作人员告诉我们金龙山坚持不是有机产品不进金龙山，肥料使用的是大豆为原料的发酵肥，从来不使用农药，只用一些生物制剂。另外，她还向团队队员介绍了蜜桃深加工后的产品，主要是由一些甜度达到要求，但外表不好的蜜桃加工的，外表往好的就被销往北上广等大城市。队员们直接上了金龙山，映入眼帘的是大片的桃树，上边挂满了黄色的纸袋，摸上去里面还是小小的果子，因为是晚熟品种，所以还不能采摘。虽然九月份才成熟，但早已被预售一空。

信息采集阶段结束后，队员马不停蹄的整理资料，撰写调研报告。通过调研，队员深刻地感受到了泉庄镇的勃勃生机，也感受到了乡村振兴战略的落地生根。团队期盼泉庄镇能够借助乡村振兴战略这个机会，发展得更快更好。

山东财经大学乡村产业振兴问题调研团队