全域融合聚合力 全媒融合发强音 县级媒体融合发展的平邑路径

在临沂客户端 2019-11-11 阅读次数: 2380

今年5月,白彦镇、临涧镇的樱桃成熟,平邑融媒体中心联合京东连续推出四期专题直播,四天时间收获网上订单12679单,销售额200多万元,为平邑产业发展提供了媒体新动能。

从2017年开始,平邑县创新推进传统媒体、新兴媒体融合发展,壮大主流舆论阵地,打造便民服务平台,趟出一条全域融合、全媒融合的县级融媒体建设之路。

“公私”兼顾,媒体整合全覆盖。坚持“党管媒体”原则,平邑县在融媒体平台搭建之初,于2017年6月成立了平邑县新媒体协会,囊括13个常务理事单位和43个会员单位,涵盖全县影响力较大的文化传媒公司、门户网站及微信公众平台,将全县所有的自媒体纳入协会管理、置于融媒体中心管理之下;成立新媒体协会党支部,引领自媒体从业人员树立正确的世界观、价值观和人生观,更好地发挥新媒体平台的舆论引导和桥梁纽带作用。其中平邑县最大的手机APP自媒体——掌上平邑,拥有粉丝超过39万,已成为地方党委政府了解民意、引导舆论的主阵地。2018年4月11日19时53分,平邑县发生3.1级地震,微信群随即有“(平邑县)23时至24时预计有6.2级地震”的虚假信息散布。平邑县委宣传部及时通过融媒体中心发声辟谣,“掌上平邑”头条置顶,迅速攻破谣言,消除恐慌。

技术创新,“智慧平邑”一盘棋。采取县委宣传部出构思方案、专家提供技术服务的方式,平邑县组织有关网络开发公司,并从上海、北京等地聘请技术团队,自主研发了智慧平邑融媒体系统,搭建起智慧平邑融媒体平台。该平台不仅可以搭载报纸、电视、广播以及微博、微信、客户端、头条号等媒体,实现发布内容一次采集、多角度处理、跨平台发布,线上、线下融合传播,也可以与雪亮工程、智慧城管、智慧环保、酷米客交通以及党建、政务媒体平台进行对接,深度整合各类信息资源,更加精准地为经济社会发展服务。特别是与村村响平台对接后,融媒体中心实现了对全县515个行政村大喇叭音频传输的管控和调配。“村民们注意,咱村正在用无人机给麦地里打药,村民们注意,一周内不要吃菜地里的菜了。”5月10日接近正午时分,温水镇宋河村党支部书记尹启华奔波忙碌之中,用手机接通“村村响”系统,打开16个音柱喊话通知。尹启华说,融媒体中心联通“村村响”系统后,每天有三次新闻播送,并有音乐曲艺等内容,受到村民欢迎。

移动优先,掌上服务零距离。依托融媒体平台,平邑开发推广了“智慧平邑”APP,成为成为平邑人掌上综合服务平台。“智慧平邑”APP分为八大板块,包括今日要闻、政策解读、在线办公、小布丁便民等,既有重要时政新闻的及时更新推送,也具备领导干部移动办公功能,同时为市民提供衣、食、住、行、医、学便民通道。其中,专门设置的“为民办事”栏目实现了为民服务零距离。群众通过栏目提出诉求,有关部门在栏目中答复释疑,实现线上线下联动。一个问题的提出,所有的APP用户都能看到;一个问题的解决,所有想解决这一类型问题的用户都能得到答复,更加紧密了党群关系、干群关系。2018年春节当天,平邑县唯一热源企业易达热电的锅炉出现故障,导致县城停暖。县政府第一时间通过融媒体平台召开新闻发布会说明情况,县住建局在“为民办事”栏目中开通直播通道,每天直播锅炉抢修进展,强化了信息沟通,化解了居民怨气。

“事企”分开,公益、效益两相宜。平邑融媒体平台建设,带动了该县广电体制改革。2019年4月16日,平邑县决定组建平邑县融媒体中心,加挂平邑县广播电视台牌子,为县委直属公益一类事业单位,归口县委宣传部领导。剥离电视台广告经营权,成立国有控股平邑县广电互联网传媒有限公司,归口县融媒体中心管理。智慧平邑融媒体中心打造平台、以广电台为主力的各媒体生产内容、山东平邑广电互联网传媒有限公司发展产业,不仅达到了统一传播、综合服务的需求,而且扭转了广电台入不敷出的局面,实现了由财政输血到自我造血的转变。平邑县广电互联网传媒有限公司自2018年11月成立以来,已经实现业务收入600余万元,目前正在积极拓展业务范围。财政供养人员专心做媒体,聚焦宣传主业,把社会效益放在首位;传媒公司人员专心做经营,通过市场手段,实现社会效益与经济效益双赢,平邑的广电体制改革敢为人先,为理顺地方媒体事企不分体制机制障碍提供了借鉴。

临报融媒记者 闫春秀

( 编辑: 高阳)
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