兰华集团的“电商经”

在临沂客户端5月8日讯 兰华集团股份有限公司（简称兰华集团）是临沂商城重要的力量组成。近年来，该集团逐步摸索出“兰华模式”，成为临沂商城传统批发市场转型发展的标杆，“兰华模式”的核心之一便是电子商务。疫情形势下的4月份是临沂商城复工复产关键的一个月，兰华集团在这个月实现了“开门红”。

记者发现，兰华集团“开门红”的核心是以直播电商为代表的电子商务的探索与发展。4月17日-19日，兰华国际品牌家具博览中心以“展会+渠道拓展+市内终端零售+电商+新零售”的创新模式，联合市场商户举办全国直播家具博览会，开展线上直播，宣传引导客户直播购物线下体验。直播活动前后一周时间，市场客户流量较往常增加50%，完成线上直播活动落地执行浏览量55万，3天直播完成28万人次观看量，成交1200余单。

4月26日，兰华永安汽车用品城借助兰华集团电商资源，通过全民直播、邀请名主持人直播等方式打造直播矩阵，开展了一场别开生面的线上订货会。期间，兰华永安盘古跨境电商外贸服务中心正式揭牌成立，这是实现“跨境电商+直播电商”融合发展的全新突破。据了解，汽车用品线上展览的成交额达到了2000万，200万人次观看在线流量。集团各业务板块员工、商户300余人次组成直播矩阵参与线上直播。

山东临谷电商科技创新孵化园是兰华集团培育出的直播电商直播平台。“疫情期间，临谷孵化园结合传统商贸企业电商直播发展需求和传统批发市场发展趋势，以‘资金链+产业链+技术链+服务链+生活链’为目标，全力推进电商网红与市场商户对接工作，并根据当前电商经济发展形势和入园电商网红需求，打造产品供应链基地，解决入园网红产品供应难题，同时为市场、工业园生产厂家拓展销售渠道，实现了双赢。”山东临谷电商科技创新孵化园负责人介绍，目前，孵化园供应链一条街初步打造成型，供应链展厅全面开放营业。

兰华集团旗下的齐鲁e谷电商产业园已经发展成为临沂目前最大、入驻企业最多的电商产业园区，已经成为临沂商城线上线下融合发展的标杆。“园区采用“互联网+批发市场+电商产业园”的运营模式和特色服务，推动兰华集团下属各专业批发市场加大电子商务应用力度和电子商务公共配套设施建设，借助线上线下相结合的模式提升市场商品交易、展示的功能及效率，扩大辐射影响力。”齐鲁e谷电商产业园负责人介绍，截止到2020年3月，园区已入驻各类电商企业200余家，其中电子商务及相关服务企业占80%以上，2019年园区线上交易额达50亿元，带动兰华集团旗下批发市场线下交易额近100亿元，创造电商就业5000人，推动3000多商户、企业开展电商。

转型关键期，创新不至步。“我们通过打造直播平台，提升产业拉动能力，同时依托线下市场货源和物流体系的优势，促进市场转型发展。”兰华集团董事长曹继廉介绍，近年来，兰华集团戮力创新，大胆实践，敢于率先闯出一条效能更高且可复制的道路，特别是在直播电商兴起的当下，集团集中优势资源，积极创新线上交易模式，全力构建直播电商生态圈，不断探索新的发展路径，全力推进市场转型发展，为商城国际化持续深入推进贡献力量。

临报融媒记者 贺可功 通讯员 王磊