山东持续深耕乡村旅游 “花样”翻新“村”游业态

中新网济南5月5日电 “研学游是我们今年最大的亮点。目前园区已接待研学2万多人次。我们通过提供农业生产、应季水果采摘、与动物互动等体验活动，让学生亲近大自然，开阔眼界，感受乡村风情，同时为乡村带来更多社会关注，为村民们增加收入。”在泰安市新泰市长兴农业创新园，负责研学旅游的张春园向记者介绍说。

以生态农业为主线，以“农业文化”“旅游文化”“乡土文化”的融合为底蕴，长兴农业创新园打造了农耕体验、旅游观光、休闲度假、养老度假等为一体的休闲旅游，融合形成“传统农耕文化+研学旅游+红色教育”基地，让广袤的田野散发出经济发展的蓬勃生机。

“五一”假期，位于山东省临沂市兰山区的“水韵琅琊”大型文旅综合体部分夜间演出项目对游客开放。许传宝 摄

作为中国农业大省，山东持续推动农业“跨界”发展。2023年印发的《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》中指出，该省围绕打造乡村振兴齐鲁样板、建设宜居宜业和美乡村，将实施乡村旅游“十百千”精品工程，建设全国乡村旅游目的地，打造一批乡村旅游夜间消费新场景，每年推出100个乡村旅游网红打卡地。

在此背景下，山东乡村旅游市场频频出招，“花样”翻新“村”游业态，推出的特色演艺、帐篷露营等“新玩法”，深受游客喜爱。在刚刚过去的“五一”假期，来自全国各地的近4万名乐迷相聚泰安市泰山区，在蓝天下、在歌声里，尽情享受着音乐的狂欢。为期两天的泰山˙新青年音乐节也成为“五一”假日旅游市场的点睛之笔。“民宿+露营”“音乐+旅游”“乡村+旅游”等微度假模式，吸引游客前来休闲旅游、观光度假。

茌平区佳乡田园综合体项目园区在“五一”假期期间举办的露营节，吸引游客前往。马红坤 摄

泰山区文化和旅游局局长赵刚平介绍说，位于该区的安心童乐园开园后，园内的14个无动力游乐项目吸引了众多游客争先体验。王林坡村汶水画廊景观带、宋官村万家乐采摘园等乡村旅游项目，均成为市民休闲度假的好去处，乡村旅游也受到游客青睐。

“拥抱星辰大海，追逐诗和远方”。依托山、海、沙滩、森林、绿地等优质露营资源，日照市山海天旅游度假区近几年不断拓展旅游新业态，打造了阳光海岸露营公园、滨海沙滩、茶园风等30余处“年轻态”露营打卡新去处，培育了“五月露营季”等多条露营旅游线路，让游客恣意畅享野奢帐篷、暮霞满天、星辰大海的诗意远方。

五一假期首日，山东日照阳光海岸迎来第一波游客，漫步海滩，尽享假日时光。赵洪生 摄

露营经济热度飙升，日照因势利导，将露营游和民宿游、海滨游、茶园游、赏花游、采摘游等进行有机衔接，为海滨旅游增添了新的活力与色彩。在露营经济的带动下，民宿、景区、酒店客流量和收入均大幅增长。目前，度假区旅游综合收入大幅提升，成为激活今年旅游消费的一大靓点。

避开城市的喧嚣、人潮的拥挤，拥抱自然之美、体验田园之乐，近郊游、周边游、乡村游成为不少游客的首选。在聊城市茌平区杜郎口镇占地5000亩的佳乡田园综合体项目园区内，游客可以在园区内体验农事体验、研学拓展、踏青赏花、观光采摘等活动。

“我们本着农业与文旅、教育、康养深度融合的发展理念，推进食、住、娱、游、学、行多元化发展。”茌平区佳乡田园总经理吴秀丽介绍说，综合体项目依托现代高效农业及循环农业，以林下经济、农业观光、乡村旅游、户外拓展、养生康养等为主要内容，形成“农业+教育+旅游+康养”模式的综合性发展。

“为了避免同质化，我们每年都引进新品种，今年和寿光蔬菜园区合作，引进博洋9号甜瓜，经过精心管护，正好赶在‘五一’前后上市，给我们带来不小的收益。”临沂市沂南县孙祖镇代庄现代农业产业园工作人员肖华介绍说，近期的旅游团队既有研学体验农耕和采摘的学生，也有享受周边游的游客。

近年来，沂南县乡村旅游不断升温，各类采摘景点、线路不断增多。其中，代庄农业产业园有草莓、西红柿、甜瓜、西瓜等不同的采摘园区50多个，种植草莓、釜山99樱桃西红柿等20多个果蔬品种，分批换茬，四季不断档，既能让游客采摘游玩，又鼓了农民的腰包。

游客在山东省菏泽市牡丹区一处芍药种植基地拍照赏花。郜玉华 摄

当前，菏泽牡丹区种植的芍药进入盛放期，吸引游客前来欣赏。“我和朋友们特意开车过来看芍药花，拍了许多美丽的照片，希望明年我们还能来到这里，赴一场花神之约。”5月5日，在山东省菏泽市牡丹区吴店镇芍药种植基地，游客李华告诉记者。

近年来，牡丹区坚持走“农业+旅游”的新农业发展之路，从油菜花、桃花、梨花、海棠花，到牡丹花、芍药花……花开不断，花样丰富，打造“赏花经济”新名片，拉动旅游消费回暖，助力乡村振兴。“以前来赏花的人很多，大都拍完照就走了，停留时间很短。”吴店镇党委书记魏士庆表示，为让“过客”成“常客”，该镇建设了大棚果蔬采摘基地、特色美食店、民俗体验馆等，延长赏花经济产业链条，丰富文旅业态。

“‘天空之伞’是我们今年‘五一’期间最大的亮点。我们通过做陶艺、学织布等研学体验，让游客迎着春风，漫步农家古寨，闻着花香，沉醉在贾堌堆。”济宁市梁山县贾堌堆景区导游顾娜娜介绍说，该景区以生态旅游为主线，以“龙山文化”“黄河文化”“农耕文化”等多种文化的融合为底蕴，打造了农耕体验、旅游观光、文旅消费、休闲娱乐等为一体的乡村旅游。

梁山县大路口乡副乡长贾明利介绍说，贾堌堆景区历史文化底蕴丰厚，自然景色优美，游玩景点丰富，受到游客的青睐。景区还引导农户由传统农业种植向旅游服务业转变，村民在得到土地流转固定收入的同时，还能在景区获得稳定的打工或经营性收入，实现了村集体收入、村民收入的“双增收”。

市民在山东省临沂市滨河景区阳光沙滩游玩。许传宝 摄

据了解，山东还将完善提升休闲度假乡村标准，推出一批休闲度假村、“山东客栈”度假酒店、“好客人家”休闲度假民宿，建设一批乡村休闲度假区，培育260个乡村旅游重点村、100个精品文旅名镇。（孙婷婷）