琅琊古城缘何火爆出圈？

在临沂客户端讯 2月12日，央视一套《晚间新闻》报道琅琊古城：穿越时空，光影秀演绎入梦琅琊；2月13日，央视《朝闻天下》报道琅琊古城：传统文化创新表达，实景观演一梦千年；2月15日，央视《新闻直播间》栏目报道琅琊古城：多彩活动年味浓，喜庆热闹贺新春。

春节假期，一站式琅琊文化体验地、临沂文旅新地标琅琊古城景区人气鼎盛，多次霸屏央视，火爆出圈。自腊月廿三正式开城以来，截至正月初八晚，琅琊古城已接待游客21万余人次，实现营业收入3100余万元，其中外地游客占比达40%。

琅琊古城缘何火爆出圈？其背后的硬核密码又是什么呢？

融

文化是历史的烙印，是城市发展的精髓和灵魂，文化资源更是旅游发展的重要元素。

进入文旅融合新时代，只有坚持文化自信，深化文旅融合，激发多层次消费，才能让文化发展更有活力、旅游发展更有魅力。

说起临沂，人们的第一印象或许是“物流之都”和“中国大集”。但若说起琅琊，那么在人们心中，这是一座充满了历史背景和文化气息的“文艺之城”。

“我是人民广场起飞的一只鸽子，我自琅琊来；我是沂河的流水，我自琅琊来；我是琅琊大地上的一卷竹简兵书，我自琅琊来；我是琅琊大地上的一杯兰陵美酒，我自琅琊来；我是琅琊大地上的一棵沂州海棠，我自琅琊来；我是琅琊大地上的一曲沂蒙小调，我自琅琊来；我是书圣王羲之，我自琅琊来；我是卧冰求鲤的王祥，我自琅琊来；我是一个普通的临沂人，我自琅琊来……离不开那碗热气腾腾的临沂糁，离不开那张能卷万物的煎饼，无论走到哪里，最爱的还是这蒙山沂水、琅琊大地……”

这是正式开城之前，琅琊古城于2024年1月5日发布的公众号第一篇推文——“我自琅琊来”。该文一经发出，浏览量迅速破万，唤起了不论身处何地的每一位临沂人对于家乡的文化自信。

作为山东的网红，拥有148万粉丝的抖音旅游博主“野生王小土”表达了对临沂城的感受：“这里有凌晨三点就排队的美食——糁，有临沂炒鸡和大煎饼！白天是2024年的临沂，夜晚是千年前的琅琊、灯火辉煌里的梦中古城。在琅琊古城，临沂把琅琊文化立体地搬到了大家面前。”

《国秀·琅琊》全景式展示临沂千年文化；《只此琅琊》通过四幕剧情将琅琊文化场景化、故事化、体验化，将刘京迁都、三国纷争、书法对决以及衣冠南渡的故事娓娓道来；《扶摇云裳》则演绎了琅琊王司马睿与郑阿春的浪漫爱情故事；《校场演兵》仿佛让游客置身琅琊国练兵校场，看琅琊王金戈铁马、调兵遣将。

“琅琊古城正是依托琅琊千百年来厚重的历史及文化背景，融文化于旅游，再现了一幅临沂三千年文化的实景画卷，让每一位来到这里的游客感受到来自琅琊文化底蕴的冲击和惊艳。”琅琊古城副总经理蒋月表示。

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舞台上飞流直下的大型瀑布、天幕上凌空飞舞的火凤凰、空气中氤氲的大海气息……琅琊古城成为全省唯一拥有六感体验式旅游演艺的景区；琅琊是临沂这座城市曾经辉煌灿烂历史文化的标志性符号，琅琊古城的正式开城，将琅琊文化的符号与演艺、科技、体验、研学等元素创新融合，精心打造；不同于传统的、千篇一律的“古城模式”，琅琊古城不只是一个打卡拍照点，而是通过场景的还原，场馆的营造、演艺的植入和情景商业的加持，为游客呈现一幅立体的全景画轴。

以入画的手法完成游客的游览穿越，以入戏手法满足游客的产品体验，以入梦手法让游客沉浸其中实现情绪价值的享受。因此，在琅琊古城，游客可以拥有完全不同的游览体验，既是游客，又是这幅包含三千年琅琊历史实景画卷中的一员。

琅琊古城以“七梦”，布局七大梦幻场景，分别为琅琊秘境区、琅琊盛世区、沂州商贸区、沂蒙老街区、古典艺术区、沂州府衙区、水墨风雅区，让游客如同步入一幅三千年临沂的全景画卷。同时，又以“七寻”，融入七大精彩玩法，带领游客感受立体沉浸式演艺，探寻琅琊古今，享互动乐趣，换盛装穿越，品山东美食，购在地文创，承趣味研学……在这里，琅琊不再是古老的文化，而是身临其境的体验；琅琊不再是遥远的名字，而是触手可及的旅程。

“我们强调的是让游客能够入画，然后入戏，最后入梦。临沂三千年的城市文化，在琅琊古城都能够看到。现在《国秀·琅琊》演出每天6场，每场2600座，场场座无虚席。”琅琊古城总创想师胡兵说。

连云港游客冯梅玲表达了自己逛琅琊古城的感受：“来到这里既感到新奇，又非常震撼，身临其境。逛了一天感觉逛不够，一定还会再来的。”

正是这种处处创新的沉浸式体验旅游方式，增加了景区的影响力和吸引力，让琅琊古城景区的流量变“留”量。

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琅琊古城的火爆出圈，与政策助力、部门合力、人员努力密不可分。

琅琊古城作为2024年山东省旅游发展大会开幕式主会场，受到政府的高度重视和大力支持。我市聚焦打造“红绿蓝古今”精品体系，推动文旅产业高质量发展，依托琅琊古城培育“冬享沂蒙过大年”·琅琊古城品牌，推动了春节期间亲友组团逛古城的持续升温。

河东区实行一站式全方位服务，以更优的营商环境为文旅发展赋能，全力保障项目建设运营。在古城开业前，河东区多次召开专题会议，及时协调解决项目建设运营中的困难问题，加快各项手续办理流程，打造更优、更快、更简的审批流程；同时，强化督导调度和跟踪服务，确保了琅琊古城品牌发布会、开城庆典的成功举办以及景区的顺利开业，以更优的营商环境为文旅企业发展赋能。

山东省财金投资集团携手临沂财金集团、东方佳园集团、乐华旅游集团共同推进琅琊古城建设，财金联动、文化赋能，强强联合、优势互补，着力打造“国有体制+灵活机制”的文旅产业新样板。

借助政府资源提升品牌的高度，借助民企灵活机智拓展市场的深度，各方齐心协力开辟出一条全新的城市旅游形式，打造集文化体验、旅游演艺、商业街区、民宿客栈、酒店公寓、休闲娱乐的文旅综合体，让项目成为城市名片。通过文旅达人直播等多维度立体式的矩阵，琅琊古城于2024年2月9日实现了全网平台超过10亿次曝光。

春节期间，客流量不断增加，为让游客们玩得舒心、安全，河东区委、区政府高度重视景区保障工作，大年初二紧急召开调度会，第一时间调集河东区公安、交警、城管、文旅、街道等相关部门在景区交通要道、游客集散地等重要节点，加强值班力量，每天由区领导带队，安排各部门值守人员500余人。同时，景区组织志愿者200余人，切实做好景区及周边的服务保障工作。琅琊古城通过开通公交专线，增加演艺节目和延长运营时间等方式，为来自全国各地的游客提供最佳的游览体验。

临报融媒记者 李璐 王泓钧 通讯员 耿修娟