时评 | 成功“出圈”的琅琊古城，如何培育新质生产力？

“春节假期，超七成的游客来自于临沂之外，其中，又有近四成来自于省外；容纳2600人的琅琊大剧院原定一天两场演出，临时增加到六场……”

山东的古城不在少数，位于临沂河东区的琅琊古城凭啥“出圈”？

随着“新质生产力”成为全国“两会”的热词，当“文旅”成为国民经济产业中受关注最高的行业之一，这个问题似乎不难理解。

从单纯的游山玩水，到工业旅游开启跨界，再到如今“研学”联结起“无行业不文旅”，文旅业“关联度高、融合性强”的优势愈发凸显。加之，文旅经营主体大多以轻资产的模式存在，这也决定了文旅业的绿色特性，并成为新质生产力培育的重点领域。

因地制宜，创新盘活琅琊遗风

事实上，在新质生产力提出前，文化“两创”就先以“推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”，为文旅业创意创新、盘活优秀传统文化赋能发展，指明了工作的方向。

可以肯定的是，琅琊古城的火热，离不开“文化自信”的强力支撑。

近些年，文化自信让越来越多的优秀传统文化从幕后登台。而当文化自信成为一种精神信仰，必然要为其找寻新的依靠。这也是“因地制宜发展新质生产力”的深意。

临沂，古称琅琊。千百年来，这个温婉如繁花的地名，让无数世人心之神往，但它是仅存在于古籍名著中的只言片语，或是在影视剧作中昙花一现，无法细致品读。

同样，“琅琊文化”也需要一处物质依附，打造成为一站式琅琊文化的体验胜地，逐渐稳固IP效应。从这一层面来看，琅琊古城的到来应时应景。

2月2日，琅琊古城正式开城迎客。游走在古城街道之中，一座座高大巍峨的建筑，一个个独具匠心的牌匾，一声声烟火市井的叫卖，时空转瞬间，穿越千年。

那么，如何树立琅琊IP，让游人可以细致品读琅琊文化？

这座被称为“山东文旅开年扛鼎之作”的古城，以满城琅琊风华、超沉浸游玩体验，铸造了“七梦七寻”的全新文旅作品。

所谓“七梦”，即七大梦幻场景，这里布局了琅琊秘境区、琅琊盛世区、沂州商贸区、沂蒙老街区、古典艺术区、沂州府衙区、水墨风雅区，漫步其中，如同进入一幅三千年临沂的全景画卷。

而“七寻”之“寻”，顾名思义“探寻”。古城融入了七大精彩玩法，诸如立体沉浸式演艺、探寻琅琊古今、享互动乐趣、换盛装穿越、品山东美食、购在地文创、承趣味研学等，让游客在深度体验中，琅琊遗风心中留。

从“七梦七寻”的设置可以看出，随着社会经济的高速发展，单纯的景点打卡式观光早已无法满足人民群众对文旅消费的需求，此时，深度体验游（沉浸式）大受欢迎。

这种转变留给旅游从业者的是一篇自由发挥的非命题作文——搭建一个已知的旅游场景，你可以肆意迸发想象力与创新力。

这道没有标准答案的题目，不仅揭示了文旅场景在想象和创新方面的无限潜力，也为文旅从业者提供了利用场景点燃技术革新、模式创新以及业态创新的难得机遇——这也是新质生产力的感召。

因此，琅琊古城走红的原因之一在于，其通过古城基础设施再升级，以入画的手法完成游客的游览穿越，以入戏手法满足游客的产品体验，以入梦手法让游客沉浸其中实现情绪价值的享受，巧妙地完成了一场创新深度体验游。

科技创新，助力文旅产业跃升

通俗来说，旅游业者要研究的是，如何让静态的景区不断吸引作为动态个体的游客，以增加黏度、触发互动，这就需要景区修炼内功。我国有许许多多的古城，如果每一个都只强调自身的“历史底蕴”，就会千篇一律，长此以往，游客也会审美疲劳。最终，游客只会知道：这又是一处青砖灰瓦的古城，比某一处的建筑好看一点，面积大一点，仅此而已。

唯有创新，无论是业态创新、模式创新，都是景区脱颖而出的秘诀——新质生产力就是以创新为主要驱动力。

此外，与琅琊古城通过“基础设施再升级”不同，许多景区后期面临着因规划空间不足而放弃新产品的开发，此时，集约化利用显得尤为重要，这是景区实现永续生存的基础。

集约化利用的本意是在新业态新模式基础之上的再升华，在满足市场需求的前提之下，思考如何将文旅产品活化，赋予其灵感与“智慧”。

“舞台上飞流直下的大型瀑布、天幕上凌空飞舞的火凤凰、空气中氤氲的大海气息……”

许多游客至今仍对琅琊古城大型情景六感室内演艺《国秀·琅琊》带来的震撼记忆犹新，还有《只此琅琊》的四幕剧情，将琅琊文化场景化、故事化、体验化，将刘京迁都、三国纷争、书法对决以及衣冠南渡的故事娓娓道来……

这种震撼从何而来？可以说，（琅琊）文化是灵魂，创新创意的业态模式赋予灵魂以生命，让其鲜活有血有肉，而科技永远是其坚强的骨骼支撑——科技永远是文旅产业跃升的第一生产力。

2024山东省文旅产业高质量发展大会花落临沂，琅琊古城将承担着大会开幕演出、现场观摩等任务，这是对一座新晋古城的认可与肯定。

琅琊，曾是临沂辉煌灿烂历史文化的标志性符号，琅琊古城将琅琊文化的符号与演艺、科技、体验、研学等元素创新融合、精心打造，也为新质生产力概念之下文旅产业的施策方向，提供了诸多借鉴。