临沂改革开放40周年|蒙山沂水秀丽全域旅游谱新篇

“人人那个都说哎，沂蒙山好。沂蒙那个山上哎，好风光。”一曲《沂蒙山小调》蜚声海内外，“沂蒙山区好风光”也成为沂蒙大地的主题形象。

1995年，临沂撤地建市的第二年，临沂市接待国内外游客50.22万人次，旅游总收入0.2041亿元，仅占当年全市GDP和第三产业增加值的约0.7‰和22‰。二十多年过去了，临沂旅游人弘扬沂蒙精神，与时俱进，开拓进取，将旅游业成功打造成战略支柱型产业。2017年，临沂市实现旅游消费总额724.92亿元，旅游消费总额分别相当于全市GDP和第三产业增加值的16.7%和34.5%。

从革命战争年代的红色热土，到新时代的青山绿水，改革开放四十年，临沂市结合全市资源特色，逐步探索构建以全域旅游为统领、以乡村旅游和红色旅游为支撑的旅游资源产品，成功打造了以“绿色沂蒙、红色风情、文韬武略、地质奇观、水城商都、温泉养生、乡村休闲、研学旅行”为代表的八大板块精品旅游产品体系，成功创建“中国优秀旅游城市”，被评为“全国重点红色旅游城市”“山东省乡村旅游示范市”，被确定为首批国家全域旅游示范区创建单位、第四批全国旅游标准化试点单位、山东红色旅游核心区，“亲情沂蒙·红色临沂”品牌享誉海内外。

推动经济高质量发展，重点是推动产业结构转型升级。

2017年4月，山东新旧动能转换重大工程正式启动。按照中央和省、市新旧动能转换重大工程战略部署，临沂市抢抓机遇，把全域旅游作为未来“8+8”现代产业培育计划的新兴产业，围绕新生产力发展趋势，进行新的产业布局，激发新经济增长潜能，从而有效实现新旧动能的转换。在新旧动能转换重大工程实施中，临沂“旅游立市”战略积聚的动能正在发力，旅游业在全市经济社会发展中的地位越来越重要，逐渐成为临沂市新旧动能转换的重要引擎。

临沂市新旧动能转换重大工程部署后，临沂市旅发委迅速行动，制定了《新旧动能转换重大工程精品旅游产业推进工作实施方案》，启动编制了《临沂市精品旅游产业培育专项规划》，明确产业推进的指导思想、任务目标、发展布局、发展途径、保障支撑等工作。同时，积极对接纳入全市“三个一百”的10个旅游重点项目、7家高成长性企业、1个创新性平台，成立了由20人组成的精品旅游产业专班，对全市精品旅游发展实行全链条培育、全过程服务。

旅游项目是全域旅游发展的重要载体和支撑，在旅游产业和新旧动能转换中占据重要地位。2018年上半年，临沂市在建旅游项目104个，完成投资81.06亿元，同比增长8.5%。临港区无极鬼谷旅游区、临沂经开区极地海洋世界、兰陵县宝山前生态旅游区等17个大体量旅游项目建成开放，东夷文化旅游项目等10个全市新旧动能转换的重点项目也正在建设推进中。

推动精品旅游项目持续做优做强，引导多元化发展，深入实施“旅游+”和“+旅游”战略，与其他产业融合发展，这是临沂旅游项目发展的关键所在。山东温和集团作为费县工业旅游的排头兵，不断致力于探索尝试从一、二产业向第三产业的完美转型。目前，集团投资10亿元打造的温和酒文化产业园文化旅游项目已启动建设。产业园区以温和酒业为基础，以酒文化为魂，促进温和酒产业链的延伸和产业转型升级，建设集白酒工业生产、白酒文化体验、酒文化创意、休闲度假等功能于一体的休闲旅游综合体，成为全国酒类工业旅游发展的示范区。

继2017年底山东省第一家全域旅游超市在临沂开业运营后，2018年5月19日，由临沂市旅发委牵头、与市交运集团联合建设的临沂市全域旅游集散服务中心正式运营。这个全省唯一一个开通市至县区、景区专线班车和市内旅游公交的旅游集散中心，有效解决了自助游游客通往景区最后一公里的难题。

目前，临沂市、县、乡三级全域旅游集散中心体系和咨询服务中心体系正逐步建设完善。将进一步衔接济南、青岛、徐州等机场和枣庄、曲阜高铁站以及周边地市旅游集散中心，形成互联互通的旅游集散网络群。此外，鲁南高铁建设如火如荼，京沪高铁二通道、济莱临高铁和岚罗高速、新台高速、张临高速、京沪高速扩容项目有条不紊推进，贯穿临沂南北境的滨河景观路和生态旅游路、红色旅游路等多条旅游专线相继开通，临沂旅游大环线全面形成。

2017年，山东省旅发委与临沂市旅发委率先在全省启动“亲情沂蒙”旅游品牌宣传推广活动。不同于以往介绍旅游目的地资源、刊登目的地形象广告的传统模式，临沂市旅发委打破常规，以推广临沂市精品旅游产品线路为主，推动“亲情沂蒙”从传统品牌形象营销向旅游线路产品营销转变。

结合当前旅游新热点，新需求，针对性地加大营销推广力度。相继开展沂蒙赏花之旅、“5·19”中国旅游日优惠促销、“畅游临沂”抖音短视频大赛等主题活动，并积极筹备对接2018中俄红色旅游合作交流系列活动。

当前，新旧动能转换攻坚战已在齐鲁大地全面打响。新时代带来新机遇，新使命呼唤新作为，临沂市旅游行业将坚持以全域旅游深化发展为统领，以乡村休闲旅游优化提升和红色研学旅游整合推进为支撑，继续扩大高质量、个性化旅游精品供给，为经济社会转型升级提供新动能，推动临沂经济驶入高质量发展快车道。

沂蒙晚报记者 刘跃