“文旅+”新业态 首届中国国际文旅博览会撬动产业升级

日前，在山东国际会展中心刚刚收官的首届中国国际文化和旅游博览会，深化文旅创新力度，聚焦“文旅+”新业态，展示我市文旅融合发展新成就，不断撬动产业升级。今年，临沂市文化和旅游局组织文旅企业56家，其中旅游企业5家。交易额267万，其中线上交易额31万，线下236万，合同交易额138万，现场文艺演出20余场次，现场展示展演16个项目展演128场次，景区推介10余场。

文旅项目路演、签约

提升文旅产业带动力和社会影响力

“有请华侨城文化旅游综合开发项目上台签约……”17日，在本届文化旅游博览会开展首日，在文化和旅游部产业项目服务平台第二十期精品项目交流对接会暨山东省文化和旅游投融资项目对接会上，临沂兰陵王城项目现场推介路演，临沂华侨城大型文旅综合开发项目与河东区人民政府成功签约，项目总投资200亿元人民币。

兰陵王城文化旅游综合开发项目在项目对接会上进行展演，记者了解到，该项目总面积约1550亩，位于迎宾路与泉山路交会处北侧，由“中国文化旅游古镇运营专家”北京伟光汇通旅游产业发展有限公司投资45亿元打造。该项目以兰陵城市会客厅、全域旅游夜归地为定位，秉持“传承历史文脉、缔造旅游引擎、提升城市品位、引领兰陵复兴”理念，打造集国学传承、文化体验、旅游休闲、市井娱乐等功能于一体的文化旅游目的地。项目建成后，预计每年接待游客300万人次，年实现旅游综合收入20亿元、税收2亿元，带动2000余人就业，并将依托独特的区位优势，成为辐射鲁南苏北、影响全国的文旅标杆项目，与县内兰陵国家农业公园、压油沟景区形成优势互补，与台儿庄古城遥相呼应，带动兰陵的全域旅游发展，进一步提高兰陵的知名度和美誉度。

该项目按照产城融合、文旅融合、商旅融合的理念进行设计。项目以唐宋建筑为骨架，复建兰陵王宫、萧氏宗祠、荀子祠、十八酒坊、兰陵笑笑生故居等历史文化节点；深入挖掘鲁南苏北民俗文化，打造餐饮美食、休闲娱乐和非遗文化街区；以兰陵历史典故为基点，打造大型室内实景演绎，并配有风暴馆、法术馆、乐舞馆、丛林秘境等高科技游乐互动体验项目。

现场签约的临沂华侨城文化旅游综合开发项目，拟于2021年开工建设，将通过区域整体开发，把握临沂由“一河为轴”向“两河时代”迈进的城市发展空间规划机遇，以及临沂国际生态城规划建设等契机，从城市发展、总体布局、城市形象、经济效益等角度出发，重点关注文化旅游、主题娱乐、商业开发、宜居社区、环境配套等产品的策划与落地。项目总占地约10433亩，规划建筑面积约343万㎡，总投资200亿元。该项目将分为以下四大功能板块:都市娱乐引擎、沂河城市T台、水岸文化公园、温泉田园家园。

“项目的路演推介，能够吸引更多省内外的投融资机构来临沂投资兴业。” 临沂市文化和旅游局产业发展科科长高超表示，文旅项目市场前景好、回报率高、成长性强，具有一定的业态特色、产业带动力和社会影响力。

“文旅+互联网”

实现文旅生态系统资源整合

9月17日上午，首届中国国际文化旅游博览会上，山东演艺集团与好客网络科技有限公司签订《“好客山东”文化和旅游主题卡项目合作协议》。好客山东文化旅游卡在山东省文化和旅游厅指导下，由银联指定银行发行“好客山东”文化旅游卡，全面打通景区与周边商户资源，适合吃、住、行、游、购、娱全业态，涵盖了山东省主流的A级景区，实现游客一卡在手畅行齐鲁。

双方本着充分发挥双方核心优势，实现双方互利共赢的原则。此次签约是山东演艺集团优化演出经纪、剧场院线、文化旅游、票务网络四大核心业务布局，强化业务核心竞争力的重要举措。

临沂市旅游行业协会会长、好客网络科技有限公司董事长杨兆坤介绍，好客网络科技有限公司基于好客山东品牌文化，推广好客山东旅游资源和旅游产品，通过“文旅+互联网”模式，方便山东旅行社“触网”，借助互联网平台做大做强自己的本土化OTA平台，实现了文旅生态系统资源的完美整合。

“好客旅游网与以往大部分网上旅游平台的最大不同在于，它是一个消费者线上操作与线下旅游运营商实体网点的销售管理模式同时搭建的一个容量丰富、数据分析全面的旅游网络交易平台，这种线上线下结合的经营模式一旦发展起来，无论是在打造旅游品牌诚信度、发展旅游实体经济方面，将大大优于目前已发展的单纯线上旅游电商。”杨兆坤介绍，目前平台系统包含文旅企业管理ERP系统、企业及员工网店分销系统、手机版本、小程序版本等。涵盖文旅企业数据管理、业务操作、产品销售与分销等全工作流应用。好客旅游网为助力山东旅游的发展，为提升山东旅游的品牌形象提供了一个的坚实的平台。

“在首届中国国际文旅博览会期间，好客旅游网、山东演艺集团合作项目签约，通过这次战略合作正式进入山东省级平台，服务山东省全省游客及外地来山东的游客。”杨兆坤说。下一步，好客旅游网紧扣好客山东文化旅游品牌，能研发适应旅游市场需求的山东旅游系列产品，也能发挥各地市传统地接优势，利用好客旅游网做好旅游营销。建立互为地接的有效机制，力争山东旅游接待无缝化、全覆盖，做大做强山东旅游；加大山东旅游产品的推广力度，借助联合创始人遍布全国的合作伙伴，引导更多的旅行社通过好客旅游网采购山东旅游产品；加大好客旅游网推广力度，借助线上线下完美结合的本土化优势，吸引更多的旅行社和旅游者使用好客旅游网，打造山东本土的知名OTA 旅游互联网品牌；加大批发商和零售商审核力度，通过完整的旅游产业链建设，为建设诚信安全的旅游消费环境做出贡献。

临报融媒记者 刘跃 郇恒雪 实习生 吴雅娴