热点关注 | 第1期:首届临沂进口商品博览会媒体分析报告

在临沂客户端2020-12-30阅读次数:15136

首届临沂进口商品博览会媒体分析报告

(监测时间:2020.11.26—2020.12.11)

一、舆情概述

12月4日至6日,首届临沂进口商品博览会(简称临沂进口展)在临沂国际博览中心、临沂进口商品城成功举办。

监测周期内共获取有效舆情信息总流量为126.9万条,其中:44.13%来自网媒,4.13%来自微博,1.65%来自报刊,14.05%来自微信,32.40%来自APP。主流媒体平台发布临沂进口展相关原创信息(含新闻、视频、话题等)共605条(未去重)。其中临报融媒以图文、音视频、直播、快讯等形式共发布原创媒体作品89件(未去重)。

二、首发媒体


临沂进口展延期至12月4日开幕,11月26日开始预热,由临沂招商局公众号发布相关信息后,被澎湃新闻抓取转载,形成全网首发的态势。

三、原创新闻平台发布情况  
 

从舆情媒体数据分析,主流媒体平台发布相关原创信息(新闻、视频、话题等)共605条,分布在微信(85)、百度百家(39)、今日头条(37)、新浪微博(20)、一点资讯(20)、搜狐新闻(17)、网易号(16)等各大媒体平台,具体图表统计如下:

其中临报融媒作为本地媒体以图文、音视频、直播、快讯等形式共发布原创媒体作品(图文、视频等)89条,对临沂进口展进行了全程跟进报道。展会开幕前夕,《临沂日报》在一版显要位置悬挂倒计时牌,开设了“聚焦临沂进口展”专栏,并全程关注展会举办情况;《在临沂》、《无线临沂》客户端、琅琊新闻网等采用视频、图文、直播、快讯等方式进行全面报道,其中,《在临沂》发布各类稿件20篇,连续三天对展会进行了图文和视频直播,琅琊新闻网制作《首届临沂进口商品博览会》专题,发布稿件32篇。

四、媒体报道时间轴

在舆情发展趋势中,临沂进口展媒体信息最多出现在12月4日开幕日,当日共产生146条原创信息(未去重),其中APP平台最为突出,最高达到52条传播量,成为该事件的主要传播媒体。


 

五、媒舆点评

首届临沂进口展原定于10月18开展,后因疫情延期至12月4-6日。期间,我市主流媒体及时对延期开展、复展筹备、组织招商、宣传推介等工作进行了说明,为展会顺利举办营造了良好舆论氛围和持续社会热度。

从监测数据来看,省内外主流媒体平台发布临沂进口展相关原创信息共605个,各类媒体有效报道总流量达到126.9万余条。其中,本地媒体对临沂进口展的报道多为原创首发,成稿基于现场采访,稿件精准、扎实,有现场感,生动到位,为展会的宣发提供了强力的支撑。

通过在对微信端发布的85条原创稿件内容和转载情况分析,临沂本地政府机构及商城相关机构的官方微信账号大量转发了本地媒体的原创稿件,这种有针对性的转发在撬动了大量流量的同时也有力提升了会展知名度,在展会宣发中起到了良好的扩散效应,是媒体发布的重要补充。另外,开幕当天等重要节点,人民网、光明网、凤凰网、澎湃新闻、大众网等重量级新闻网站都刊发了相关稿件,进一步扩大了展会的影响力。

临沂进口展能够在全网产生巨大流量,一方面得益于展会整体段位高、吸晴效果强,另一方面也与会展抓住了宣发的各种要素,并在媒体及多方平台生成复合传播力关系密切。主题鲜明、立体生动的媒体宣发为 “临沂商城”转型升级、助力我市由“中国市场名城”向“一带一路”东方商都迈进注入了强劲动力。

临报融媒舆论监督部
2020年12月18日

(编辑:硕硕)
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