热点关注 | 第4期: “24块救命石头”能量传播媒体舆情观察

在临沂客户端2021-02-04阅读次数:12510

挖掘正能量、传播正能量、践行正能量
“24块救命石头”能量传播媒体舆情观察

一、舆情概述
2020年12月29日,江苏省货车司机窦松途经费县薛庄镇时因为道路结冰出现溜车。危急时刻,三名路人从路边搬运来石头、树枝等物品挡住货车轮胎,采取紧急制动措施,最终化险为夷,避免了一场重大人员财产安全事故。1月9日临报融媒视频号《琅琊新闻网》首发推送短视频《紧急寻找这几个临沂人》,1月10日,山东电视台《生活帮》、《新京报》、《新华网》等省内、国内主流媒体在全网发布多个视频及相关报道,迅速形成寻找“小伙搬石头帮司机制动货车”的热点话题。与此同时,临沂融媒记者经过一天一夜协调采访,终于找到了好心人。10日晚,《琅琊新闻网》、《在临沂》APP、“Hi在临沂”官微迅速发布,发布《临沂紧急寻找的这几个人!找到了!》,对当天的具体情况和寻人的过程做了详尽的报道,11日,《沂蒙晚报》同样刊发报道,在全社会掀起热潮,引起新华社等全国各大媒体关注、转发。随后,1月12日山东省委政法委新媒体工作室制作的短视频《山东好汉搬24块石头救命,家人跪地感谢》,经中央政法委官方抖音号“中国长安网”发布,被各大媒体转载,在全国快速传扬,引起了3亿多网友的强烈共鸣和舆论关注。1月15日兰山区举行见义勇为先进个人表彰仪式,火遍全国的三位小伙被授予“兰山区见义勇为先进个人”荣誉称号并颁发见义勇为奖金。

主流媒体平台相关原创内容趋势图
来源:临报舆情云平台

据临报舆情云平台显示,在舆情监测期间(2021年1月9日—21日)共获取有效内容信息总流量为877.3万条,主流媒体平台发布相关原创信息(含新闻、视频、话题等)共327条。1月11日共产生131条原创信息,其中APP达到52条,APP端为事件报道传播和话题讨论的主平台、主渠道。1月18日,齐鲁网•闪电新闻对“了不起的山东人”获央视持续关注进行了跟踪报道,经各大平台转发后形成二次传播波峰。

二、媒体传播
  《新京报》1月11日发布:《货车陡坡后溜三小伙用24块石头紧急阻停 司机事后连说三声谢谢》,《新华网》1月12日发布:《热点快追|路面结冰大货车开始溜车!24块“救命石”帮助紧急脱险》陆续引爆媒体关注。

截至1月20日,抖音话题#村民搬石头帮司机制动货车#播放量达1.4亿次,山东电视台《生活帮》发布的单条短视频评论达到了1.8W条。1月12日,山东省委政法委新媒体工作室制作的短视频《山东好汉搬24块石头救命,家人跪地感谢》,经中央政法委官方抖音号“中国长安网”发布,获得全网高度关注。截至1月28日,短视频点赞1184.3万,点播3亿+,跟评超过35万。

三名好心的山东人也被央视点赞

作为首发媒体,临报融媒以文字、音视频、直播等形式进行了全程跟进报道,对话题进行了持续关注。临报融媒视频号《琅琊新闻网》1月9日推送《紧急寻找这几个临沂人》,形成全网首发;《琅琊新闻网》1月10日发布《临沂紧急寻找的这几个人!找到了!》;《沂蒙晚报》1月11日报道《好样的!给这仨小伙点赞!》,对当天的具体情况和寻人的过程做了详尽的报道;《在临沂》APP持续发布了《大雪中的“天降神兵”找到了!是临沂仨小伙!》、《 四面锦旗送恩人 江苏货车司机驱车4小时来临沂致谢》、《走近三名救人小伙,倾听“24块救命石”背后的凡人善举》、《24块“救命石”追踪报道|临沂仨小伙被授予“见义勇为”称号》等追踪报道,完整展现了事件的整体进程。1月14日,记者以现场视频直播形式,“零距离”对见义勇为小伙及其家人、朋友进行了采访,塑造了更加饱满、生活化的人物形象。1月15日兰山区授予他们见义勇为先进个人荣誉称号,临报融媒持续进行关注。

三、媒舆点评
1、大众舆情对正能量内容高度关注,正能量短视频“爆点”高。仅在中央政法委官方抖音号,“小伙搬石头帮司机制动货车”相关视频便获得点播3亿+、点赞超千万的现象级关注,全民追捧“爆款”内容的背后再次说明:面对段子充斥、娱乐消费至上的各大平台海量内容,舆情对正能量产品和内容始终保持高度关注和“消费刚需”,对弘扬、传递和践行正能量具有高度的社会认可和普遍共识。主流媒体应进一步加大对此类内容的挖掘和传播,生产、供给更多正能量满满的“爆款”产品,加大对社会主流意识形态的塑造和引导。

2、“爆款”正能量媒体产品对城市形象提升和文明创建作用独特。“临沂是一个充满正能量的地方!”“沂蒙山老乡就是淳朴善良!”“临沂人都这样,勇敢、正直”……一座正能量满满的城市,必定是一座充满人情味和温暖活力的城市。于内,让越来越多的临沂人成为正能量的传播者、践行者,我们的城市才会更宜居更宜业,生活其中才更有幸福感;于外,我们城市的底蕴气质、对外形象,正是在这样一次次的接触认知、中肯点评中得到塑造提升和广泛传播。深入推进文明城市创建,各类正能量满满的优秀典型的示范带动作用不言而喻。挖掘树立类似更多就生活在我们老百姓身边、活生生可亲可信可学的鲜活典型,能更好拉近情感距离,引导市民模仿学习。
  

3、爆款短视频的成功之处需认真总结。中国长安网相关抖音视频点赞超千万、评论三十多万,固然有其庞大粉丝团和平台优势,但在视频源获取、素材整合、配文配乐、大众传播心理研究等方面的巧妙处理,也有许多值得借鉴学习之处。同时如何加强与平台大号的互惠合作,把更多诚实守信、敬业担当、舍己为人、孝老爱亲等鲜活正能量优质内容推出去,既宣传城市、提升公共文明素养,又收获媒体流量,还需要我们不断尝试探索。
 

临报融媒舆论监督部
2021年1月29日

(频道编辑:赵成)