商务部关注兰华集团国家电子商务示范基地创建成果

10月22日，商务部电子商务和信息化司在官网和微信公众号分别发布了山东兰华集团国家电子商务示范基地（齐鲁E谷电商产业园）创建成果。

2019年，兰华集团旗下齐鲁E谷电商产业园被商务部授予国家电子商务示范基地称号，以此为契机，兰华集团大胆创新探索，积极借力互联网+，整合集团旗下产业，立足打造“电商产业带、网红直播地、数字产业新地标”，带动临沂商城线下市场与线上平台深度融合，闯出了一条独具特色的电商发展之路。

兰华集团在加快直播电商产业发展的同时，抢抓机遇，积极对接跨境电商业务，2020年开始引进跨境电商行业领军企业，打造跨境电商产业集聚区，推动外贸转型升级，助推商城国际化。成立兰华·盘古跨境电商孵化中心，同时打造了临沂跨境电商直播小镇，招引“交个朋友”临沂直播基地、临沂海德跨境电商孵化基地等企业入驻，创新打造集“直播电商+跨境电商+国际贸易+海外仓+集聚区+实训基地”为一体的全产业链的跨境电商产业园区。

　　原文内容：

国家电子商务示范基地创建成果——齐鲁E谷电商产业园融合短视频直播电商新动能 推动传统商贸数字化转型升级

国家电子商务示范基地齐鲁E谷电商产业园作为山东省临沂市电商公共服务中心运营服务商，依托良好的基础设施和成熟的电商运营服务团队，为全市电子商务企业和传统企业提供全流程、一站式、低成本、高质量电子商务服务，通过积极培育短视频、直播电商新业态，深入推动传统商贸数字化转型升级，有力助推了区域经济高质量发展。

一、创新组织架构和服务体系机制

园区自2020年开始，围绕入驻企业、专业市场商贸商家的数字化转型升级共性需求，对组织架构进行了变革创新，下设电商产业园区运营服务、短视频直播电商培训服务、短视频直播账号运营服务、区域电子商务公共服务、电商主播孵化服务、直播电商供应链服务、电商公共秘书服务、云仓物流快递服务、品牌模式输出9大电商服务体系，并分别成立了三个直播电商成长服务团队，全面对接国内主流直播电商官方平台，为传统商贸企业商家提供直播场地、品牌直播间、流量、培训、孵化、官方认证、达人推荐、曝光加权、大数据赋能、活动加持、权益共享等低成本、一站式、全流程直播电商专业服务，向专业化、流程化、生态化发展。

二、创新专业市场转型直播供应链基地发展机制

园区2020年结合直播电商发展趋势，推动其服务的多家专业市场商家转型向直播供应链发展，推动专业市场转型直播电商供应链基地，引导电商主播到专业市场举行直播专场。同时，为提升专业市场直播电商供应链基地产品供给水平，还积极对接全国各大原产地、产业带供应链机构入驻到服务的各专业市场，通过引入更优质品牌产品，反向推动专业市场商家提升发展水平，并推动专业市场打造直播供应链选品平台，整体对专业市场的优质产品在短视频直播平台进行宣传推广。供应链基地的成熟发展不仅给直播电商基地中的带货主播提供了大量优质产品货源，也推动了专业市场稳定转型和可持续发展。

三、发挥示范基地辐射带动作用

截至2020年10月，园区运营主体先后运营9个电商产业园区及6个电商公共服务中心，管理运营服务总面积达225万平方米，项目遍及山东临沂、安徽阜阳、湖北襄阳、湖南长沙和张家界等多个省市。在山东临沂，运营的临沂市电子商务公共服务中心、齐鲁E谷电商产业园、临沂进口商品城跨境电商产业园、顺和(新谷)直播电商小镇、山东临谷电商科技创新孵化园、中国(临沂)直播电商新城、中国新谷直播电商总部基地等直播电商基地占据临沂市直播电商基地70%的面积，先后管理服务电商主播1000多人，带货主播总粉丝突破1亿人次，年GMV达150亿元。在电商培训方面，截至2020年10月，合计举行直播电商专业培训100余场，培训传统商贸企业、专业市场商家1万人次；在专业市场转型直播电商供应链基地方面，园区运营服务的汽车用品城、家具城、玩具城、食品城先后举行专场直播300余场，直播订单200多万单，直播带货额1.3亿多元，参与企业商家1000余家，大大提升了专业市场商家的线上销售水平。

四、打造直播电商支撑体系和生态圈

制定适用于园区实际情况的直播电商发展规划，持续出台相关措施支持和培育企业商家开展直播电商，在组织架构、人员配置、服务体系等方面不断创新和优化，为直播电商健康发展创造良好环境。同时，不断优化园区基础设施和配套服务，构筑完善直播电商支撑体系。并不断引入发展模式良好、具备运营团队、业绩突出的直播电商运营服务提供商、供应链厂家、MCN机构、电商平台、直播平台和电商主播等，整合直播电商上下游资源，打造完整的直播电商生态产业链和功能齐备、集聚发展的直播电商产业载体，推动更多专业市场转型直播电商基地和直播供应链基地。

临报融媒记者 贺可功 通讯员 王云