以“文”赋能 激活蒙山

在临沂客户端讯　蒙山历史上属于东夷文明，西周时期颛臾王主祭蒙山以来，向为登临胜地。《尚书·禹贡》、《诗经·鲁颂》、《论语》等均有记载，唐宋以来，文人墨客题咏极多。蒙山融道教、佛教、儒教于一体，凝练了具有时代意义的沂蒙精神。独特的历史历程也让蒙山拥有丰厚的文化底蕴。

今年以来，围绕市委市政府“激活”蒙山的总体部署，临沂文旅集团充分挖掘临沂丰厚的文化资源，打造全域皆景区的旅游战略，积极实施以“文”赋能，结合“山东手造·产自临沂”工程的实施，加大文化创意力度，向社会宣传临沂优秀传统文化。文创公司为蒙山设计了一套手绘插画，使宣传的适应场合更多，面向的游客年龄层更广。

新时代下，文创产品开发绝不是简单的横向移植。无论是一个字符、一株花草还是一线山海，都需要充分了解其背后故事，深刻理解其价值所在才能定位准其开发潜能，通过创造性转化寻找到合适的物质载体，让文化通过产品真实可感。如果不重视产品的文化内涵或缺少文化的提炼转化，旅游产品很难转型成打动人心的文创产品。

开发设计文创产品，不能仅限于产品的本身，要围绕景区中“有趣”“有用”“有文化内涵”来做文章。万寿宫：这里北宋以前原为蒙祠，是古代先民祭祀蒙山神的主祭处。西周初年周成王封太昊后裔建颛臾国，令其附庸于鲁，主祭蒙山，蒙祠即当时颛臾国王主持祭祀蒙山的主祭处。蒙山寿仙：作为世界上最大山体雕刻，已被载入世界“吉尼斯”记录。白须飘逸长过腰际，一手拄鸠杖，一手托仙桃，慈眉善目，笑逐颜开。福寿康宁宝鼎：周身镌有“福、寿、康、宁”四个大字和999个寿字，重606吨，是目前我国最大、最高的的石制盛鼎……

营造浓厚的“寿”文化氛围。“扮有“福、禄、寿”三仙的玩偶游走在游客中间，赠送长寿糕、分发长寿锁，让长寿的标签深深的镌刻在蒙山，也将浓浓的祝福送给广大百姓。

沂蒙文化博大精深，以茶叶为载体，在包装形式上做出创新，以书圣王羲之的“天下第一行书”《兰亭序》为出发点。把兰亭序做成双持打开的卷轴。卷轴打开，里面是王羲之《兰亭序》。在包装盒里我们配备茶镇、熏香等，以现代消费习惯来留住文化、记录文化、传播文化。