在临沂客户端讯 5月16日，由山东省旅游行业协会主办，山东省旅游行业协会温泉分会、临沂鲁商知春湖温泉酒店承办的山东省旅游行业协会温泉分会会员大会在山东临沂顺利召开。
中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长、教授王德刚在会上发言，并以《“淄博烧烤”的启示—关于温泉旅游产品开发与营销创新的思考》为题做主题分享。“淄博烧烤”创造了旅游目的地营销的新模式：由以内容推广为主的广告式营销转变为以内容生产为主的传播式营销。现代旅游营销模式转型：由内容推广到内容生产。温泉旅游从营销角度的“内容生产”更应该是常态化的，这恰恰是温泉企业普遍存在的弱项。营销角度的“内容生产”是指基于硬件的新策划、新创意、新活动、新组合等。温泉可以打造文创产品，文创作为温泉衍生品，可以涉及到食品、化妆品、工艺品、饰品、玩具、功能性产品等领域。利用现有的物理空间和生产条件，来进行的重策划、轻投资项目。同时倡导温泉开发的一个新方向——温泉公园，将温泉开发模式由传统的封闭化走向开放化。温泉旅游在产品开发和营销模式上都需加大创新。
论坛还邀请到业内相关专家与嘉宾，为温泉企业进行赋能分享。会上，江西省温泉旅游协会领导与山东省温泉专家顾问为山东省旅游行业协会温泉分会进行了副会长单位和优质服务商的授牌。副会长单位五家，分别是：临沂鲁商知春湖温泉酒店、烟台磁山温泉度假区、揽翠湖天沐温泉度假村、德州德百温泉度假村、孔雀王蓝海御华温泉酒店、新盈泰温泉度假村。