理响临沂︱以电商高质量发展培育乡村振兴新动能

习近平总书记指出：“电商不仅可以帮助群众脱贫，而且还能助推乡村振兴，大有可为。”农村电商作为一种新型商业模式，正在中国广袤的农村地区蓬勃发展。近年来，蒙阴县秉持“绿水青山就是金山银山”的发展理念，生态立县，依托蜜桃、苹果、板栗等特色农产品资源，结合现代商业，探索出一条“农村电商+产业升级”的乡村振兴路径。

一、蒙阴县农村电商发展情况

（一）基础设施不断完善。近年来，随着基础设施和互联网应用向农村的延伸和国家政策支持和市场需求驱动下，我国农村电商呈现蓬勃发展态势。蒙阴县建立完善了县乡村三级服务体系，建设1处县级电商公共服务中心、12处镇级电商服务中心、200多个村级服务站点，发展村级快递代收发点350余个，基本打通了农村电商“最后一公里”，解决了农产品上行“最初一公里”的问题。推进电商企业完善供应链体系建设，发展短视频、直播电商推动农村电商转型升级。桃小蒙、鲜达果园、有滋有味等50多家电商龙头企业通过设施设备改造，实现了向供应链电商发展的“华丽转身”。目前，全县日发货量5000单以上的供应链电商企业达到了40余家。

（二）人才队伍逐渐壮大。吸引人才回流，激发乡村发展活力。农村电商的兴起，为年轻人提供了返乡创业就业的机会。自发展电商以来，70余名年轻人看到了农村电商的发展潜力，带着在城市积累的知识、技能和资金回到家乡，投身农村电商事业。同时，加强电商知识普及，培育本土电商人才。自2019年以来，蒙阴县持续开展普及式电商从业知识培训400多期，短视频直播专题讲座50余期，累计培训基础型电商人才1.2万余人，培养出实战型电商人才3000多人。网商、微商、直播电商发展到6000余家，电商及相关产业从业人员达6万人，涌现出了牛庆花、高蒙、王朋等一批优秀本土电商。今年多名“蜜桃支书”创新助农“土味营销+真诚叙事”，粉丝增长迅速，为即将到来的蜜桃销售季打下牢固基础。

（三）品牌竞争力持续提升。加强知名电商平台引进和本土电商培育工作，不断提升品牌竞争力。积极与京东、美团、快手、抖音等平台建立官方合作关系，其中京东平台在蒙阴建立了蜜桃分拨中心，蜜桃年发货300多万单，“蒙阴蜜桃”获评中国最受欢迎的农产品价值品牌。东方甄选、上海梦饷科技等知名平台来蒙选品，演员来喜、天志、大志、大棚鲜生等网红大咖来蒙溯源直播。在注重引进知名电商平台的同时不断培育本土电商，蒙阴县双创电子商务有限公司和山东一诺千金电子商务有限公司两家企业，被评为省级电商直播基地，山东盛和纺织有限公司被评为省级电商供应链基地。

二、农村电商助力乡村振兴的对策建议

（一）提升电商实战培训效能。开展“村村有个电商带头人”培育工程，加强短视频拍摄剪辑制作、手机剪映软件剪辑运用、开通直播带货功能、玩转直播间功能等电商直播专业知识和实操技能培训。紧抓济临协作重大战略机遇，积极对接济南市优势电商培训资源，创新培训方式，为新型农民提供更多有效的培训，提升农村电商实战创业能力，打造蒙阴县本土电商直播人才“梯队”，为蒙阴县电商行业发展“输血”，提升行业发展活力。

（二）强化电商品牌建设。加强农村电商知名度建设，选树一批电子商务企业、知名网店和电商带头人典型，特别是发展一批发扬沂蒙精神、在电子商务浪潮中实现了草根创业的青年人。积极引导农村电商与国内知名电商平台、网红大咖合作，参加省市大型电商展会，组织开展“蒙阴蜜桃首发”“蒙阴蜜桃直播大赛”等一系列主题活动，持续提升农村电商的参与度，通过“引进来”“走出去”，双向提升知名度。

（三）严控电商产品质量。发展规模化管理的家庭农场、合作社，引导农产品标准化生产，强化质量保证和产品信誉，满足电商对产品标准化的需求。加快推进农产品追溯体系建设，实现农产品质量安全可追溯管理，全面提升蒙阴蜜桃网销的品质把控，提高蒙阴蜜桃网络销售的标准化水平，为直播平台提供质量可靠的产品。同时强化农产品深加工，提高农产品的附加值、销售时长和稳定性，促进电商从单纯生鲜农产品到加工品、工业品等全品类营销的转型。

（四）创新电商发展业态。立足蒙阴县“中国蜜桃之都”“国家生态文明建设示范区”等特色优势，精准发力推动社交电商、直播电商、内容电商等新业态健康发展。深度挖掘蒙阴县生态文旅与特色农业资源，大力发展“直播+文旅”“直播+餐饮”新业态。根据乡镇特色产品优势，实施“一镇一策”电商示范基地建设。同时，鼓励基地与周边农户签订订单，通过统一技术指导、统一品牌营销，提升农产品附加值，切实增加农民收入，促进产业融合，助力乡村振兴。

公新霞（作者单位：中共蒙阴县委党校）