新纪录！2020年天猫双11实时成交额破3723亿

在临沂客户端11月11日讯 3723亿！11月1日0点至11月11日00点30分，2020年天猫双11全球狂欢季成交数据刷新纪录，突破3723亿元。而11月11日0点刚过3分57秒，天猫双11的订单峰值达到58.3万笔/秒。

从11月1日0点截至11月11日0点30分，阿里巴巴平台上的实时交易额突破3723亿元(不包含房地产），比去年双11全天成交额2684亿元多将近39%。其中，实时成交额超过1亿元的品牌已经超过300个，创造新消费的里程碑。 据介绍，今年天猫双11，超过25万品牌和500万商家参与，预计吸引超过8亿消费者，是史上覆盖面最广、参与度最高的一届。

据了解，11月11日零点零分26秒，阿里巴巴首次实现全面云原生化，天猫双11成功扛住了58.3万笔/秒的订单创建新峰值。58.3万笔/秒的新纪录是2009年第一次双11的1457倍。更快更稳的同时，万笔交易的资源成本较4年前下降80%。

11月1日至11日10时，天猫双11全球狂欢季已有69个服饰品牌成交额破亿。其中，商家开播超过10万场，诞生2个破亿直播间。据了解，淘宝直播为服饰商家插上了腾飞的翅膀，今年双11期间，阿迪达斯和波司登店成交额破亿。

根据天猫数据显示，重要品类的品牌销售额排名公布，大家电行业排名前五为海尔、美的、西门子、格力、小米，美妆行业排名前五为雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、后、Olay/玉兰油，手机行业排名前五为苹果、小米、华为、荣耀、vivo，生活电器行业排名前五为美的、戴森、科沃斯、苏泊尔、九阳，数码行业排名前五为苹果、联想、华为、小米、华硕。

除天猫外，京东官方数据显示，2020年11月1日00:00至11月11日00:09，京东11.11累计下单金额已经突破2000亿元。苏宁易购方实时战报显示，11日0点双十一全面开启后，仅用时19分钟，苏宁全场景生态渠道（包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播）GMV破50亿。

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双11临沂兰山区购买力全省第二

当“光棍节”变成“双节棍”，今年临沂人“剁手”战况如何呢？“各种凑单，各种计算，从鞋子到衣服，从厨房用品到日用品......”市民赵女士熬夜奋战，说出了很多“剁手族”奋战双11的经历。结果，“囤了一年的货，刷了好几个月的工资。”

天猫实时数据显示，截至0:44:19，在区域经济的数据中，青岛市登上了山东省城市销售额排行第一名，济南、临沂、烟台、潍坊紧随其后；区县销售额排行中，青岛崂山区则独占鳌头，青岛市北区、城阳区、临沂兰山区、济南天桥区则进入前五名。

而在购买力的榜单中，青岛依旧是名列榜单第一，济南、临沂、烟台、潍坊紧随其后；区县购买力排行，济南市历下区占据了榜首，临沂兰山区、青岛市北区、济南历城区、青岛黄岛区进入排行榜前五。

与去年双11相比，兰山区购买力从全省前五跃居全市第二名，仅此于济南市历下区。

此外，截止11日凌晨1点，双11省份购买力排行中，山东排在第四位，广东、浙江、江苏位居前三位。

今年双11山东人最爱买手机

山东人最爱买的物品是什么？根据天猫实时数据，山东人最爱买手机！其次是面部护理套装、羽绒服、沙发、卫衣。而去年山东人最爱买的商品前五名分别是羽绒服、裤子、手机、面部护理套装和空调。由此可见，手机、羽绒服、面部护理套装是这两年山东人最爱“剁手”的物品。

据京东大数据统计，2020年京东11.11期间，山东省购买力排名位居全国第5位，成交额同比增长表现迅猛。从销量来看，山东省热销产品TOP5为：手机通讯、家用电器、厨具、电脑办公、家具日用。可看出，山东省消费特色是家居消费趋于复苏。

从区域划分来看，山东购买力最强的城市为：济南、青岛、潍坊、临沂、济宁市；购买力最强县区为：滕州、胶州、金乡、龙口、平邑（按销量排名）。而从下单金额来看，黑马城市为临沂。与此同时，根据本省用户画像显示，全省用户中女性占比46%，年轻用户占比64%。

双11口罩销量比疫情期间下降76.4%

今年天猫双11破多项纪录，让人刮目相看。据了解，双11口罩销量比疫情期间下降76.24%；白酒成交额是备受消费者热爱的奶茶的139.68倍；JK、汉服、洛丽塔成交额增幅是女士衬衣的1.26倍，二次元消费潜力进一步展现。

据统计，男士美妆消费增速最快的省市top5分别上海、西藏、新疆、北京、山西，睡眠仪销量增幅最大的省市top5分别是西藏、福建、上海、云南、吉林。另外，天猫还公布了多个数据彩蛋，如双11人均消费最高的省份为北京，00后对海友酒店的喜爱度飙升，00后订单的同比增长率达到375%。

而从“剁手”城市地图来看，截至11日0时18分，天猫“双11”省份购买力排行榜TOP5分别为广东、浙江、江苏、山东、上海；城市购买力TOP5分别是上海、北京、杭州、深圳、广州；旅游（产品）目的地成交额增幅top5 分别是上海、浙江、北京、江苏、广州。

临报融媒记者 庞尊利