理响临沂丨发展乡村旅游 推动共同富裕

乡村不仅是回归自然乡土以寻求身心放松的港湾，更是中国人传统文化的载体、精神栖居的家园，承载着田园牧歌生活理想的回归和乡愁。近年来，乡村旅游为加快经济发展、促进城镇化进程、助力乡村振兴注入了强劲动力，已成为推动乡村实现共同富裕的耀眼路径和城乡互动融合的重要场域，具有实现城乡人口物质和精神共同富裕的巨大潜力。

习近平总书记多次强调“绿水青山就是金山银山”。在我国乡村，每一座山都蕴含着丰富的人文情怀，每一条河都流淌着动人的传说故事，每一个村都呈现着靓丽的风情资源。随着人们对休闲旅游的消费投入不断增加，随之带来乡村旅游规模不断扩大，带动富民增收效果不断显现。然而，现实中诸如乡村旅游产业链不完整、协同效应不明显、基础设施薄弱、市场影响力不够等问题的存在，阻碍了乡村旅游的进一步发展。如何探索出一条推动乡村旅游发展的科学路径，对于乡村旅游在促进“三农”工作和推动乡村全面振兴中担负起应有使命担当，具有深远影响和重大意义。

一、提升对绿色发展理念的认识

从生态经济学理论和可持续发展理论出发，提升绿色发展理念。首先是要加强学习，特别是乡村旅游发展和保护的主体，应积极引进并学习利用各种先进理念。随着生态环境的不断恶化，全球开始意识到绿色发展的重要性，明白绿色发展能更好满足区域长远发展需求。将现有旅游资源合理配置、适度开发，首要环节就是做好生态环境保护，采用绿色发展理念，确保更有效地保护乡村旅游的开发过程。其次，结合开发保护实施的具体情况，充分学习和借鉴周边地市先进经验，并根据实际情况加以应用，将先进的发展理念和过去的经验教训进行有机结合，避免出现生搬硬套的现象，提高乡村旅游开发、保护的有效性。

二、做好乡村旅游发展规划布局

差异化发展是乡村旅游未来发展的必由之路。要立足于一般性旅游规划要求，深入挖掘并分析乡村旅游规划实际需求，判断当地乡村旅游发展情况，明确自身所处的阶段，根据本身特点挖掘本土旅游特色，做好乡村旅游差异化规划。要做好市场调研与乡村旅游规划，在继承传统文化的同时创造具有时代气息的新文化，勾勒出乡村旅游的新蓝图，引导项目突出地区、重点旅游村（镇）和特色资源快速发展，加快推进乡村旅游发展速度，为旅游业整体发展创造良好的条件并提供肥沃的土壤。

三、强化旅游开发机制建设

在市场环境条件之下，科学布局、合理利用现有的相关资源，集合区域内的人力、物力和财力，引进市场力量来加快乡村旅游发展。要强化基础配套，加强人员培训。旅游主管部门要协同有关单位加强乡村旅游从业人员的礼仪、形象、卫生、餐饮、烹调等知识培训，做到“方便、热情、周到”，规范收费标准，制定高、中、低档消费指导价，明码标价，让顾客自主选择消费，坚决杜绝“宰客”行为发生；做好村级乡村旅游管理人员管理和规划开发方面知识培训，夯实基层组织乡村旅游发展基础。要强化品牌建设，推进宣传促销。打造乡村旅游品牌，策划并稳步树立乡村旅游品牌和鲜明的目的地形象，建设专属乡村旅游产品集群；建设乡村旅游精品项目，依托美丽乡村、美丽村居和景区化村庄建设，将当地特色文化内涵和地域元素融入村庄建设，打造设施更精良、景观更精美、服务更精心、体验更精致的精品项目，不断营造红色研学、古韵乡愁、个性旅居、美食手造、农村美学等新业态，打造“一村一品、一村一景、一村一韵”乡村旅游特色村庄。

四、实施全方位立体式宣传

充分利用中央及省市级媒体，综合运用图文、H5、短视频、网红直播等形式，加大乡村旅游宣传力度。将重点乡村旅游景区纳入到大团队奖励政策。加强活动宣传，精心举办田园音乐会、篝火晚会、乡村美食节、采摘季、露营节等活动。重点做好在各大媒体网站平台的宣传展示，策划与各类视频播放软件合作，投放视频播放广告。利用电商开启智慧旅游新时代。利用云计算机、物联网等高新技术，以微信平台促销、网络团购促销、扫码优惠购票等多种方式实施智慧管理、智慧乡村、智慧服务。

尹诵 作者单位：中共临沂市委党校