潮玩·潮游丨回顾2022年 展望2023年 文旅亮点仍将不断闪现

近日，中国旅游研究院发布了国内旅游、中国休闲、旅游景区度假区等7项报告，盘点2022年的旅游情况。虽然国内旅游市场时断时续，但仍涌现出多种新业态、新产品，呈现出令人欣喜的景象。展望2023年，业内人士表示，复苏仍需时日，十一有望达到全年旅游市场高峰。

回 顾

“近程化”出游是主旋律

2022年国内旅游的出游距离和目的地游憩半径明显收缩，81.24%的国内旅游流动表现为省内旅游流动，而远程的省际旅游客流仅占18.76%，近程旅游和本地休闲成为国内旅游的空间特征。国内旅游呈现出短时间、近距离、高频次等新特征，“轻旅游”“微度假”“宅酒店”等成为新亮点。

露营度假成“新宠”

2022年，拥有令人心动的自然美景和差异化度假方式的露营旅游，成为旅游新热点。在途牛旅游平台上，以“景区+露营”为主题的周边自驾游产品的搜索量和预订量持续较高；携程平台上的露营产品已覆盖国内152个城市；同程旅行推出露营+烧烤、露营+音乐、露营+沙滩等一系列“露营+”的新玩法，满足游客个性化需求。

冰雪旅游再升温

北京冬奥会带火了冰雪旅游，也让冰雪游产品更加丰富，旅游形式更加多元化。同程旅行大数据显示，截至2022年12月13日，去北方滑雪过冬成为近期冬游热度最高的主题之一，哈尔滨酒店订单翻倍、张家口酒店订单达到1.5倍涨幅。从热门预订航线来看，哈尔滨、长春、沈阳将成为节前的热门目的地。

沉浸式体验受追捧

文化和旅游部公布2022年度文化和旅游最佳创新成果名单，“‘长安十二时辰+大唐不夜城’唐文化全景展示创新实践”等3项成果为2022年度文化和旅游最佳创新成果。随着“沉浸式文旅”成为热词，多地的博物馆、景区纷纷结合自身特点，设计沉浸式体验新花样，成为游客新宠。

“囤旅游”受青睐

飞猪发布的《2022年度囤旅游报告》显示，近3年来，飞猪“囤旅游”套餐商品的购买用户数年均增长49%，套餐商品的成交额年均增长超55%。“先囤货、后预约”的“囤旅游”模式已成为不确定出游条件下的主要旅游消费选择。2022年“囤旅游”的热门商品呈现出显著的品质化、个性化特征。

工业旅游大有可为

随着经济社会发展，涌现出一批“工业旅游粉”。新疆可可托海矿山公园等曾经的工业遗址遗迹，纷纷通过开发红色旅游、研学旅游、工业忆旧、探险体验、休闲度假等模式重新焕发生机。日前，文化和旅游部推出53个国家工业旅游示范基地，“工业锈带”蝶变“生活秀带”“发展绣带”，人们打卡工业旅游地标，在旅游休闲中充分感受城市品格、工匠精神。当前工业旅游已成为旅游界“新宠”。

展 望

出境游复苏按下“加速键”

新冠病毒感染“乙类乙管”新规发布后，旅游平台上热门海外目的地搜索量猛涨，中国游客最关注的是日本、泰国和韩国。去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，随着政策落地和航司运营能力的恢复，2023年暑期或将迎来出入境高峰。此前，中青旅研究院预测，2023年下半年，入境商务游进一步放宽，小部分出境游目的地开放。

国内游将在十一达到高峰

中青旅研究院预测，2023年上半年，中国整体处在疫情快速蔓延期，个人出行意愿受到较大抑制，上半年依然以城市周边的乡村游为主；2023年暑期，国内市场开始显著复苏，云南、贵州、新疆等长线旅游成为热点，但整体旅游市场依然保持中位运行；2023年十一，全年旅游市场达到一个高峰；2023年冬季，海南、西双版纳的避寒游和吉林、崇礼的滑雪度假游成为突出亮点。

新兴旅游目的地将崛起

对于2023年旅游消费趋势，中青旅研究院研判：大城市周边的乡村度假更受欢迎（私密场景、安全性高）；以云南、海南、新疆为代表的传统优势旅游目的地复苏强劲；一批“小众秘境”型新兴旅游目的地崛起；生态、户外型旅游目的地和旅行方式受青睐；青年旅游成为主力军（思想更具开放性、体质更具优势）；老年旅游将在一到两年内受到整体抑制；旅游决策周期缩短，两周内决策成为常态，去大交通化、目的地成团、可无损全退的旅游产品成为主流。

据《快乐老人报》